概念定義：淘寶SEO是一種讓我們的寶貝排名靠前的優(yōu)化技術(shù)！也叫淘寶搜索排名技術(shù)！從而提高我們寶貝的排名位置，獲得流量！由于篇幅限制，這篇文章會(huì)從案例分析，從而讓你快速吃透淘寶的個(gè)性化搜索。數(shù)據(jù)是之前的截圖數(shù)據(jù)，在2017年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)方法任然是所有做好淘寶的必備技能。
做淘寶SEO優(yōu)化，首先要選擇好的關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在任何一個(gè)類目的關(guān)鍵詞都很多，而且第三方的找關(guān)鍵詞的軟件更是琳瑯滿目。那我們找關(guān)鍵詞還是以淘寶官方推薦的，和市場表現(xiàn)突出的關(guān)鍵詞為主，把這些作為我們標(biāo)題優(yōu)化的首選關(guān)鍵詞。找到這些關(guān)鍵詞的方法，主要有以下幾種方法：
選詞價(jià)值：這里主要是反映的淘寶網(wǎng)現(xiàn)在要主推的類目和關(guān)鍵詞，對(duì)于大賣家把握市場風(fēng)向標(biāo)是很重要的。我們仿真花屬于小類目，在這方面的參考價(jià)值不大。
選詞價(jià)值：這里主要反映的是市場趨勢，能讓我們看到市場上搜索上升和搜索量最大的是哪些詞。對(duì)于我們優(yōu)化標(biāo)題，這個(gè)是非常重要的。特別是看里面的搜索上升詞，我們可以了解到目前我們這個(gè)行業(yè)的市場方向標(biāo)是怎樣的，一來可以讓我們及時(shí)補(bǔ)捉到這些競爭相對(duì)較低的搜索上升詞，二來可以根據(jù)上升的關(guān)鍵詞屬性，來調(diào)整店鋪運(yùn)營方向。
從上圖中可以看出，現(xiàn)在柵欄仿真花這個(gè)關(guān)鍵詞的上升趨勢很大，一是表明市場上柵欄花的銷量趨勢還不錯(cuò)，為我們店鋪開發(fā)新品提供了一個(gè)參考。而且對(duì)應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品，也應(yīng)馬上添加這個(gè)飆升的關(guān)鍵詞。
選詞價(jià)值：一是這些都是淘寶系統(tǒng)推薦的詞，搜索流量巨大，屬于標(biāo)題中必備的關(guān)鍵詞。二是淘寶系統(tǒng)推薦的不同的詞所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，能讓我們了解到市場上正熱賣的產(chǎn)品，對(duì)于我們做店內(nèi)搭配套餐是一個(gè)重要參考。
從上面兩張圖中，可以找到淘寶全網(wǎng)當(dāng)前最熱搜的詞，以及看出現(xiàn)在熱賣的寶貝品種是仿真落地花和仿真玫瑰花等。
選詞價(jià)值：淘詞功能強(qiáng)大，可以看到不同關(guān)鍵詞的搜索人氣丶轉(zhuǎn)化率丶寶貝數(shù)量和競爭度等不同維度。我們可以根據(jù)自己寶貝的銷量，選擇與其權(quán)重匹配的關(guān)鍵詞，就是說有多少基礎(chǔ)銷量，就選擇有多少搜索人氣的關(guān)鍵詞。然后要保證選擇關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和競爭度，轉(zhuǎn)化率不能太低，直通車的平均出價(jià)也不能太高，否則競爭太激烈。
還有一點(diǎn)就是，淘詞是非常全面的，在標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，可以選擇不同的主詞去淘，可以看到不同維度的詞。例如我們可以用仿真花作為主詞去搜，也可以用假花作為主詞去搜，這樣就可以得到兩個(gè)主詞帶來的長尾詞。
(1) 最大化匹配優(yōu)先展示
從字面上比較好理解。就是標(biāo)題關(guān)鍵詞與買家搜索的詞最接近的情況下淘寶會(huì)優(yōu)先展示，當(dāng)然這里有個(gè)前提，就是權(quán)重相差不大。
(2)舉個(gè)例子：“仿真花蝴蝶蘭套裝“ 和 ”仿真花 蝴蝶蘭 套裝“ 這2個(gè)關(guān)鍵詞，按理說是 只要?jiǎng)e人搜索“仿真花蝴蝶蘭套裝”這2個(gè)關(guān)鍵詞都可以展示，但是這里有個(gè)秘密卻很少人知道。就是在這種情況時(shí)，緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示。
也就是說在別人搜索“仿真花蝴蝶蘭套裝”時(shí)，是先展示“ 仿真花蝴蝶蘭套裝”，后展示“仿真花蝴蝶蘭 套裝”的，這個(gè)也就是緊密排列優(yōu)先展示的原理。
下面這第二張圖是搜索“仿真花藤”和“花藤 仿真”的搜索指數(shù)圖：
這個(gè)是用淘寶指數(shù)得出的結(jié)果。在搜 “仿真花藤“和”花藤 仿真” 這2組關(guān)鍵詞時(shí)，大家可以看到，雖然關(guān)鍵詞的順序顛倒了，但是搜索量卻是一樣的。
但是當(dāng)你搜索“仿真花藤”和“花藤仿真”時(shí)，順序顛倒，搜索量卻差了很多。從這里就得出了我們第二個(gè)核心技術(shù)點(diǎn)—順序無關(guān)影響，但是有個(gè)前提，就是要有空格的關(guān)鍵詞順序顛倒才無關(guān)影響。
在做標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，空格的作用有兩個(gè)，一時(shí)為了能夠方便買家閱讀，能夠提高你的點(diǎn)擊，如果你一個(gè)標(biāo)題整的來說都沒有空格的話用戶體驗(yàn)不是很好，對(duì)于點(diǎn)擊率會(huì)有很大的影響，特別是標(biāo)類產(chǎn)品，空格在這一方面是有很大幫助的。
另外空格的一個(gè)作用就是幫助淘寶搜索系統(tǒng)分詞，就是說如果買家的搜索詞是仿真花蝴蝶蘭，而我們的標(biāo)題中有這個(gè)關(guān)鍵詞，而且是前后加了空格的，那我們這個(gè)寶貝就會(huì)優(yōu)先展示。因?yàn)閷?duì)淘寶搜索系統(tǒng)而言，關(guān)鍵詞前后加了空格，表明它是一個(gè)獨(dú)立的詞，這樣更方面搜索系統(tǒng)抓取我們這個(gè)關(guān)鍵詞。所以如果我們在標(biāo)題中確立了主推關(guān)鍵詞時(shí)，這時(shí)就應(yīng)該給它加上空格，因?yàn)楫?dāng)買家搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為我們的關(guān)鍵詞是與買家搜索的屬于完全匹配的。
在做好寶貝的關(guān)鍵詞標(biāo)題優(yōu)化后，要確立其中一個(gè)關(guān)鍵詞作為我們的突破性關(guān)鍵詞，就是說我們要首先集中火力把這個(gè)突破性關(guān)鍵詞拿下，使它的排名靠前為我們帶來自然搜索流量，等到我們的基礎(chǔ)銷量夠大時(shí)，可以再確立搜索人氣更大的關(guān)鍵詞作為我們的突破性關(guān)鍵詞。在選擇突破性關(guān)鍵詞時(shí)，主要參考的就是下面三個(gè)維度：
1、關(guān)鍵詞的七天搜索人氣要在1000以上，確保足夠的市場空間。當(dāng)然我們仿真花這個(gè)類目太小，這個(gè)搜索人氣可以適度降低。
2、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率要在3%以上，確保這個(gè)關(guān)鍵詞的銷售熱度。
3、關(guān)鍵詞的直通車平均出價(jià)要在2元以下，最好是在1.5元以下，就是說這個(gè)詞的競爭不能太激烈。
這個(gè)突破性關(guān)鍵詞主要是在數(shù)據(jù)魔方中去找，如我們仿真花這個(gè)類目：
從圖片中可以看出，仿真花藤這個(gè)類目詞，剛好可以作為我們的突破性關(guān)鍵詞，搜索人氣、轉(zhuǎn)化率和競爭度都基本上符合要求。
類目流量的可操作空間比較小，因?yàn)檫@是淘寶以導(dǎo)購的形式把買家吸引過來的，所以我們的寶貝必須要符合淘寶這個(gè)導(dǎo)購的一些必備條件，才有入池獲取類目流量的機(jī)會(huì)，
類目入池條件：
(1)屬性必須填寫完整，因?yàn)橹挥形覀兊膶氊悓傩栽饺?，買家再點(diǎn)細(xì)分屬性時(shí)，才能看到我們；
(2)標(biāo)題中必須包含這個(gè)類目關(guān)鍵詞，這個(gè)就好理解了；
(3)必須滿足淘寶的勾選條件，就是說在類目流量中，淘寶網(wǎng)會(huì)默認(rèn)一些滿足勾選條件的才能入池，例如我們仿真花類目會(huì)默認(rèn)旺旺在線和消費(fèi)者保障，這有達(dá)到這兩點(diǎn)，才能獲得類目流量的機(jī)會(huì)。
如下圖：
從上面可以看出，在仿真花類目中淘寶是默認(rèn)勾選旺旺在線和消費(fèi)者保障的。
從直通車流量解析中可以看出，仿真花藤的最優(yōu)類目是仿真花，如果你放入到綠植園藝這個(gè)類目， 不能說你是錯(cuò)的，但是絕對(duì)不是最優(yōu)類目，但是淘寶的排名規(guī)則中他是優(yōu)先展示最優(yōu)類目的。所以如果你放入到綠植園藝中，人家搜索仿真花藤的時(shí)候就不會(huì)優(yōu)先展示你的，因?yàn)槟悴皇菍儆谧顑?yōu)類目的。
屬性相關(guān)的指的是如果你的屬性填寫不完整甚至錯(cuò)誤的話。那么就會(huì)很容易錯(cuò)漏掉你的寶貝。
a. 消保是必須，櫥窗推薦優(yōu)先。不管你是賣什么的，不管淘寶有沒有強(qiáng)制要交消保，你都必須要交，要不你基本會(huì)沒排名；
b。主營率。100%實(shí)物優(yōu)先，主營類目排名優(yōu)先；
c.動(dòng)態(tài)評(píng)分。評(píng)分越高越好，評(píng)分變綠開始拉低權(quán)重，現(xiàn)在動(dòng)態(tài)評(píng)分的影響非常大；
d.是否降權(quán)。單個(gè)寶貝降權(quán)也可能會(huì)影響全店；
e.各種投訴退款糾紛率。比率越高權(quán)重越低。
在淘寶加入個(gè)性搜索之后，上下架時(shí)間已經(jīng)沒以前那么大影響了，但是他還是會(huì)有影響的，因?yàn)閭€(gè)性搜索出來的產(chǎn)品還是會(huì)很多，所以淘寶還是會(huì)考慮到上下架時(shí)間，這是一個(gè)公平性。
人氣最主要的就是一個(gè)銷量，最大的權(quán)重就是三十天銷量，但現(xiàn)在越來越重要的就是一個(gè)七天的銷量，如果說的再細(xì)致一點(diǎn)，就是七天增長的一個(gè)銷量。如果一天比一天增長的多的他的人氣分就更好，特別是在天貓搜索中，他的排名基本就是人氣排名，手機(jī)淘寶中他也主要是人氣排名。
用戶體驗(yàn)度其實(shí)是一個(gè)大問題，可以說他每一個(gè)環(huán)節(jié)中都涉及了，那么淘寶是如何來判定你的用戶體驗(yàn)度好不好的呢? 他主要是根據(jù)點(diǎn)擊率，頁面的停留時(shí)間，訪問深度?；仡^率等來判定，可以說，每一個(gè)進(jìn)來的人都可以參與你的投票，淘寶會(huì)根據(jù)買家的投票來判定。
詳情頁對(duì)寶貝自然排名的影響，主要也是體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率丶跳失率和訪問時(shí)間等，因?yàn)檫@幾個(gè)方面體現(xiàn)的是買家的搜索關(guān)鍵詞與這個(gè)寶貝的匹配度。如果幾項(xiàng)指標(biāo)都為優(yōu)，說明這個(gè)關(guān)鍵詞更加符合買家的搜索要求，自然淘寶以后給這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重會(huì)更大。
在做好寶貝的標(biāo)題優(yōu)化之后，后期還要通過市場每天的數(shù)據(jù)來查看自己寶貝的變動(dòng)情況，這主要是監(jiān)控店內(nèi)不同寶貝每天的流量變動(dòng)，和寶貝每天不同關(guān)鍵詞的流量和轉(zhuǎn)化的變動(dòng)。
1、觀測寶貝一段時(shí)間內(nèi)的流量變動(dòng)情況，可以在量子恒道中的寶貝被訪詳情頁中看到，能夠一目了然看到寶貝每天的流量變動(dòng)趨勢。如果哪幾天的流量下降較大，要及時(shí)查找原因來解決。
2、對(duì)于查看單個(gè)寶貝每天不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化和流量情況，可以在量子恒道中的搜索流量診斷中看到的。在這個(gè)工具中，我們可以看到每個(gè)關(guān)鍵詞在當(dāng)天的搜索排名、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、跳失率和轉(zhuǎn)化率等重要指標(biāo)。
(1)如果是發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞幾天的轉(zhuǎn)化率持續(xù)下降，這時(shí)就要加大推廣力度，將轉(zhuǎn)化率拉上去，不然將直接影響后期的關(guān)鍵詞排名。
(2)如果寶貝標(biāo)題中的一些關(guān)鍵詞持續(xù)沒有搜索排名和展現(xiàn)，這說明可能這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索人氣太大，我們寶貝的關(guān)鍵詞權(quán)重太低，還吃不下。第二種情況就是這個(gè)關(guān)鍵詞與我們寶貝本身匹配度比較低，沒有獲得好的排名。再有可能就是這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索人氣太少，沒有足夠的市場流量。
上面三個(gè)圖片是仿真花這個(gè)核心關(guān)鍵詞在淘寶指數(shù)中的市場數(shù)據(jù)，這些細(xì)分的客戶數(shù)據(jù)能我們最推廣和營銷起很大的參考作用。
(1)仿真花的消費(fèi)人群主要集中在上海、江蘇、浙江和廣東等省份，這為我們店鋪?zhàn)鲋蓖ㄜ囃茝V時(shí)，提供了地域投放方面的參考價(jià)值。
(2)從第二張圖可以看到，仿真花消費(fèi)者的人群定位主要是熱愛綠色生活和健康的女性，這就告訴我們針對(duì)這些人的營銷，必須要突出舒適和健康生活的產(chǎn)品概念。
(3)下面第三圖表面這些目標(biāo)客戶的消費(fèi)層次還是相對(duì)較高的，屬于中上等的水平，這為我們后期新產(chǎn)品的定價(jià)提供了參考。
對(duì)于大型電商網(wǎng)站來說，通過優(yōu)化seo關(guān)鍵詞，使用一些seo優(yōu)化技巧，就能取得一些不錯(cuò)的成績，比如給圖片添加ALT標(biāo)簽，設(shè)置title、Meata優(yōu)化等工作，就可以給網(wǎng)站獲得不錯(cuò)的搜索引擎排名，而這種搜索關(guān)鍵詞的排名提升可能就可以給電商網(wǎng)站帶來幾十萬的訪問流量和相應(yīng)收益。下面，我結(jié)合億企寶的電商網(wǎng)站的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，給大家談一談電商網(wǎng)站在seo優(yōu)化中需要解決什么問題。
在電商網(wǎng)站的seo優(yōu)化工作中，著重需要優(yōu)化產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽，因?yàn)殡娚叹W(wǎng)站的搜索引擎就是著重針對(duì)每個(gè)產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽進(jìn)行抓取的，這也是seo優(yōu)化技巧中做簡單、非常重要的環(huán)節(jié)。
因此，我們在做產(chǎn)品頁面的描述標(biāo)簽優(yōu)化時(shí)，需要著重考慮：生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品描述、產(chǎn)品不同版本的描述標(biāo)簽、產(chǎn)品不同性能的描述標(biāo)簽，每個(gè)產(chǎn)品頁面都需要撰寫?yīng)毩⒌拿枋鰳?biāo)簽。
在網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化工作中，seo屬于投入少，回報(bào)率高的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，通過在整個(gè)電商網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞，可以覆蓋用戶在電子商城的全部購買周期，能夠滿足不同用戶群體的購物需要。
當(dāng)前，電商網(wǎng)站中，在seo優(yōu)化方面主要存在著：沒有相關(guān)商品描述、缺乏準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞定位、沒有相應(yīng)的圖片ALT屬性標(biāo)簽、沒有高質(zhì)量的title、meata描述標(biāo)簽。
解決方法，需要根據(jù)電商產(chǎn)品的行業(yè)屬性、性能屬性和價(jià)格屬性，增加相應(yīng)的關(guān)鍵詞，思索目標(biāo)用戶的購買決策，保證所有商品頁面的產(chǎn)品描述及屬性，能夠符合搜索引擎的抓取需要。
我們知道，大部分電商網(wǎng)站的seo優(yōu)化技巧集中在流量獲取上，需要通過內(nèi)部鏈接來構(gòu)建相應(yīng)的關(guān)鍵詞池，保證搜索引擎能夠在電商網(wǎng)站抓取到相應(yīng)的關(guān)鍵詞。但是，很多電商網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接存在著諸多問題，例如：內(nèi)部URL鏈接的代碼錯(cuò)誤，導(dǎo)致搜索引擎無法抓??；同樣的網(wǎng)頁出現(xiàn)在不同的URL鏈接，導(dǎo)致搜索結(jié)果的錯(cuò)誤。
因此，電商網(wǎng)站的seo人員需要統(tǒng)一內(nèi)部URL鏈接表，及時(shí)檢查所有鏈接，根據(jù)seo優(yōu)化工具整理各種無效鏈接。
現(xiàn)在的你是否在想著“淘寶SEO有用嗎？淘寶SEO真的能讓寶貝排名靠前？淘寶SEO真的能帶來流量？”呢？“淘寶SEO”相信來到這里的淘主都聽過，但是基本都還沒有對(duì)淘寶SEO有一個(gè)非常清晰的認(rèn)識(shí)。
我們?nèi)绻胫浪袥]有用，那我們首先必須要知道，淘寶SEO是什么，淘寶SEO的價(jià)值在哪里，你說呢？如果你連淘寶SEO具體是什么意思都不知道，當(dāng)然你肯定不知道它有沒有用。
好了廢話不多說，我們?nèi)胝}。
首先，淘寶SEO是什么？淘寶seo就是通過對(duì)自己的寶貝進(jìn)行合理的優(yōu)化，使自己的寶貝在淘寶搜索引擎中獲得較好的排名，從而免費(fèi)的給自己的寶貝帶來流量形成轉(zhuǎn)化的一種技術(shù)。
其次，淘寶SEO的價(jià)值就在于，通過優(yōu)化讓我們的寶貝排名靠前，從而帶來更多免費(fèi)的精準(zhǔn)的被動(dòng)的搜索流量，最終大大提升寶貝的成交率。
最后，。
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回顧你覺得讓自己的寶貝排名靠前有用嗎？你覺得讓自己的寶貝排名能帶來流量嗎？你覺得你店鋪里需要淘寶搜索帶來的流量嗎？如果你的回答“是”的話，那么恭喜你，你已初步了認(rèn)識(shí)到了淘寶SEO的重要性。
2012年7月26日，淘寶將人氣寶貝排序的位置下移調(diào)整，也就是說，目前淘寶搜索幾乎所有的流量都默認(rèn)在所有寶貝排名上面。
提升寶貝的排名也正是淘寶SEO的主要內(nèi)容。
現(xiàn)在你還能忽視它的重要性嗎？這或許是給我們中小賣家的一次最后的機(jī)會(huì)，直通車你沒有錢砸，活動(dòng)你沒有資格參加，如果再不重視，那你就真的苦逼咯?。。?-廣州聯(lián)智企業(yè)管理咨詢公司
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