「他人網(wǎng)域中，連到我網(wǎng)域的連結(jié)」

（對(duì)他人的網(wǎng)域來(lái)講，這是一個(gè)「外部連結(jié)」）。

JKL制作

比如小美是個(gè)美食部落客，她總覺(jué)得我寫(xiě)的咖啡廳詳細(xì)介紹文比較不錯(cuò)，加之在她的文章中放一個(gè)連結(jié)導(dǎo)到我的咖啡廳推薦文；此時(shí)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，我就額外了一個(gè)充斥小美網(wǎng)站的反向連結(jié)，對(duì)小美而言，則是在她的網(wǎng)站再取出了一個(gè)外部連結(jié)。

各個(gè)網(wǎng)站在搜尋引擎眼中，是有「權(quán)重」之分的。

權(quán)重會(huì)影響了關(guān)鍵字排名，它是依據(jù)多個(gè)指標(biāo)換算得出，

權(quán)重越高華指該網(wǎng)站越高質(zhì)

、可信嗎，能拿去較佳排名；而方向相反連結(jié)不光是計(jì)算出的指標(biāo)之一，更是傳達(dá)權(quán)重的媒介。

反向連結(jié)得象投票一樣，越多人愿意去引用你的網(wǎng)站，可以表示你的內(nèi)容有高度咨詢且品質(zhì)加上好、值得去愛(ài)被使用者見(jiàn)到，Google對(duì)你的信賴度也會(huì)更高、權(quán)重更好，由此在搜尋結(jié)果頁(yè)中將你的網(wǎng)站排在前面。[注]

JKL制作

值得注意的是，每個(gè)運(yùn)動(dòng)方向連結(jié)都貞潔戒了一張票，但在搜尋引擎的世界里，并并非像民主選舉一樣，不分種族性別社會(huì)地位、你是哪人投下的票大都同等價(jià)值。若果你被***、等一開(kāi)始權(quán)重就很高的網(wǎng)站腳注，會(huì)比拿到來(lái)自不知名新成立部落格的反向連結(jié)，完成更高的權(quán)重。也就是說(shuō)，逆方向連結(jié)來(lái)源網(wǎng)站的權(quán)重越好，你完成的權(quán)重也就會(huì)；不如可以爭(zhēng)取各種來(lái)路不明小網(wǎng)站的直接引用，還不如從權(quán)重高的大網(wǎng)站拿回逆方向連結(jié)。

況且，網(wǎng)站與網(wǎng)站間的關(guān)聯(lián)性也很不重要。搜尋引擎的本質(zhì)是是為搜尋者而服務(wù)什么，若果使用者瀏覽的網(wǎng)頁(yè)一篇海鮮沙拉相關(guān)的文章，點(diǎn)開(kāi)文中的一個(gè)連結(jié)卻也連到汽車(chē)詳細(xì)介紹的網(wǎng)站，必然會(huì)會(huì)感覺(jué)莫名其妙；正因?yàn)槿绱耍珿oogle才這般看重網(wǎng)站間的相關(guān)性。在SEO的世界中，

「權(quán)重為王，關(guān)聯(lián)為后」

，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的反向移動(dòng)連結(jié)，來(lái)源網(wǎng)站好是是高權(quán)重且高相關(guān)。

反向連結(jié)的濫用

而反向移動(dòng)連結(jié)具有本案所涉?zhèn)餍艡?quán)重的特性，

過(guò)去一些投機(jī)人士便用來(lái)這點(diǎn)，透過(guò)窗戶各種真正的惡意手法成立劣質(zhì)的反向連結(jié)，以騙過(guò)搜尋引擎、取得更好的排名。

諸如，到權(quán)重高的網(wǎng)站恐怖刷帶自己網(wǎng)站連結(jié)的留言，「滿」獲得價(jià)值高的方向相反連結(jié)；或則自己大量建立其它網(wǎng)站，偏偏主題絲毫查找但那就不管三七二十一都一起互想連來(lái)連去，以期洗高權(quán)重。

都有點(diǎn)投機(jī)人士會(huì)透進(jìn)某些故意手法組建劣質(zhì)的方向相反連結(jié)，以騙過(guò)搜尋引擎，拿到更好的排名。Pexels

那些個(gè)行為早嚴(yán)重點(diǎn)影響大了權(quán)重與排名計(jì)算機(jī)制，同時(shí)也有所被破壞了使用者的搜尋體驗(yàn)，用戶再點(diǎn)擊連結(jié)是就是為了換取相關(guān)的內(nèi)容、卻只注意到一堆垃圾網(wǎng)站。遇上那些個(gè)惡意的黑帽手段，Google只能無(wú)奈采取什么措施對(duì)策，例如透進(jìn)企鵝演算法，以以維護(hù)搜尋引擎的凈心與使用體驗(yàn)。

誰(shuí)很有可能會(huì)被企鵝演算法懲罰？

根據(jù)上述規(guī)定的運(yùn)動(dòng)方向相楔濫用抗生素問(wèn)題，得償夙愿了企鵝演算法的誕生，企鵝演算法可說(shuō)是劣質(zhì)反向移動(dòng)連結(jié)的克星。但，到底是都有那些類型的連結(jié)很可能會(huì)被企鵝演算法懲罰呢？在Google官方指南中有簡(jiǎn)略說(shuō)明：

以外連結(jié)除了，

「亂塞關(guān)鍵字」(keywordstuffing)

也會(huì)被企鵝演算法偵測(cè)。正所謂亂塞關(guān)鍵字，應(yīng)該是在內(nèi)容中不自然地成批塞在一堆關(guān)鍵字，以期修為提升排名?；蛘撸繕?biāo)關(guān)鍵字是「臺(tái)北咖啡廳」，亂塞關(guān)鍵字的內(nèi)容很有可能會(huì)是：「搬去臺(tái)北的臺(tái)北人都超推薦位在臺(tái)北的OO咖啡廳，OO咖啡廳在臺(tái)北是真的很受臺(tái)北咖啡廳迷歡迎，絕大部分愛(ài)去咖啡廳的臺(tái)北人都就是喜歡去臺(tái)北的OO咖啡廳喝好喝的臺(tái)北咖啡」這類言不及義的句子。

企鵝演算法大大幫別除使用劣質(zhì)運(yùn)動(dòng)方向小腦上腳刷排名的網(wǎng)站。Pexels

一旦被企鵝演算法抓到，該網(wǎng)站在搜尋結(jié)果頁(yè)的排名都會(huì)被轉(zhuǎn)弱降底、隨之會(huì)影響自然流量（使用者透過(guò)縫隙關(guān)鍵字搜尋自然點(diǎn)從里面出來(lái)的流量），甚至連肯定被搜尋引擎能取消收錄、永遠(yuǎn)搜不出來(lái)而徹底消失在網(wǎng)路世界。

根據(jù)官方于2012年的統(tǒng)計(jì)，在企鵝演算法正式登陸游戲后，影響不大了約12%的搜尋結(jié)果。2016年，Google臨時(shí)正式企鵝演算法已納入計(jì)劃搜尋引擎的核心演算法之一，可以說(shuō)其重要性。

歸納

現(xiàn)存，企鵝演算法已自動(dòng)更新至4.0版本，且始終持續(xù)迭代中。清楚企鵝演算法的發(fā)展與運(yùn)作，可以不讓你更明白明白了在銷售SEO時(shí)應(yīng)盡量避免誤踩哪些地方「地雷」，并知道適度地建議使用關(guān)鍵字、撰寫(xiě)高品質(zhì)的內(nèi)容包括想辦法優(yōu)質(zhì)的反向移動(dòng)小腦上腳才是提升到關(guān)鍵字排名的王道！

注解