我們在做網(wǎng)站seo優(yōu)化的時(shí)候，無論是網(wǎng)頁搜索，圖片搜索，新聞搜索，單頁排名，全網(wǎng)站排名，還是海量關(guān)鍵詞排名等等。在這些工作中，我們有一部分是需要優(yōu)先考慮的，即關(guān)鍵詞。
用戶在互聯(lián)網(wǎng)上是通過關(guān)鍵詞獲取信息的，所以seo優(yōu)化就是通過關(guān)鍵詞讓用戶看到自己想看的信息。另外，網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的步驟有關(guān)鍵詞挖掘、關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞賦值。
第一，挖詞
搜索關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，第一步是找到所有關(guān)于產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
由于這是與公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞，只要是大型網(wǎng)站的品牌詞，就必須獲得其功能，主要是留住現(xiàn)有用戶或潛在用戶。因?yàn)槭呛凸鞠嚓P(guān)的品牌關(guān)鍵詞，所以只要是大網(wǎng)站就一定要收購。其主要作用是留住現(xiàn)有用戶或潛在用戶。
因?yàn)楫a(chǎn)品詞指出了明確的要求，對于潛在用戶來說效果會(huì)更好，所以對于那些潛在用戶來說是值得爭取的。
網(wǎng)站內(nèi)容有大量與行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，所以常用詞的流量會(huì)很大，也適合爭取一些潛在用戶，比如相關(guān)問答。
這些關(guān)鍵詞往往與產(chǎn)品無關(guān)，但卻能反映目標(biāo)受眾的主流興趣，因此也存在一定的用戶轉(zhuǎn)化可能性。
競爭詞是指競爭對手在自己的網(wǎng)站中優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
①我們可以根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣對目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，但是擴(kuò)展出來的詞其實(shí)是有限的，所以我們也需要挖掘長尾詞的工具。
②長尾關(guān)鍵詞工具詞庫網(wǎng):關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫、各類長尾關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫、行業(yè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫，可以查詢、預(yù)測、導(dǎo)出目標(biāo)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫。
③5118:這是大部分人都會(huì)用的工具?？梢詭椭覀兺诰虼罅繑?shù)據(jù)，導(dǎo)出各種項(xiàng)目結(jié)果的數(shù)據(jù)。此外，新的腦圖分析功能可以在我們寫文章的時(shí)候提供實(shí)質(zhì)性的幫助。
④金華關(guān)鍵詞工具:這個(gè)工具功能很多，但是需要下載安裝，比較麻煩。
大家都知道SEM在競價(jià)推廣是要花一些錢的，尤其對創(chuàng)業(yè)公司來說很尷尬。你說不做吧，搜索推廣就這么放棄了有點(diǎn)不甘心；做吧，人力和資金的投入壓力卻很大。
那如何最大限度降低投入的同時(shí)增加推增加推廣效果呢？看似簡簡單單一句話，但是不知道讓讓多少人傷透了腦筋。
而題主所說的就是SEM中最重要的一環(huán)——關(guān)鍵詞優(yōu)化。
核心詞>產(chǎn)品詞>競品詞>地區(qū)詞>品牌詞
上面是主要的幾種關(guān)鍵詞種類，優(yōu)先級(jí)幫大家排好了。競價(jià)的話，一般是這個(gè)順序~看情況可以適當(dāng)調(diào)整。核心詞就是你所在行業(yè)的核心詞匯，比如我做兼職的垂直招聘，那么核心詞就是“兼職”“招聘”這樣的詞匯。這的競品和做競品分析時(shí)的競品意義不同。SEM的競品是指同樣出價(jià)跟你搶這個(gè)關(guān)鍵字的人。地區(qū)和品牌咱們就不多提啦，都懂哈。
只能說，在我們地大物博的天朝，你永遠(yuǎn)不知道天朝子民會(huì)用什么稀奇古怪的方式搜到你。這時(shí)候否定詞就尤為重要。一個(gè)否定詞某種程度上說就是一類無效用戶，不過濾就是浪費(fèi)投入；下面開始腦補(bǔ)：
否定詞是搜索推廣賬戶操作層面的概念，在后臺(tái)操作系統(tǒng)可以設(shè)置。否定匹配是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括”短語否定匹配“和”精確否定匹配“兩種形式。
短語否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。
精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才不會(huì)展現(xiàn)。
在這里要優(yōu)先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語否定的盡量短語，因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然，有些詞只能精確否定，如點(diǎn)擊高的單名詞，要看具體情況具體分析。這里有必要提一嘴，否定匹配只有和廣泛匹配、短語匹配組合使用時(shí)才能小宇宙爆發(fā)，發(fā)揮最大能量，從而對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點(diǎn)擊，增加ROI。
否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時(shí)不時(shí)會(huì)有奇葩來搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點(diǎn)擊；另外一類受熱點(diǎn)事件影響，某個(gè)關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增?？刂坪眠@兩類詞，可以減少不必要的浪費(fèi)。
做SEM時(shí)整理出一套行業(yè)否定詞庫非常有必要。除了行業(yè)涉及的否定詞，還有一些通用的否定詞，比如招聘的“聘”，兼職的“職”等等?？傊环輳V而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。也可以借助關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最省事的一種辦法。直接將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索，查看推薦出來的詞就好。除此之外還有網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)等很多第三方工具。但是一定要注意！工具始終是工具，況且網(wǎng)絡(luò)自己的工具某種程度上也是為了促進(jìn)自身的收益。給客戶帶來很多流量，好是好，不過流量再大沒有轉(zhuǎn)化也沒多大意義，看著爽心里有個(gè)安慰罷了，大家都懂哈。所以說工具放在最后寫，僅供大家參考。
定期查看搜索詞報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)指數(shù)上的數(shù)據(jù)。除了每天的查看之外，還可以按周、按月，或者一定的周期。這樣對某個(gè)時(shí)間段的無效關(guān)鍵詞流量會(huì)有一個(gè)全局的觀念，方便及時(shí)更改投放策略。
針對不同的站點(diǎn)，不同的問題應(yīng)該有不同的方案，下面列舉寫一份完整SEO診斷方案的思路：
(1)對用戶的優(yōu)化
1、注冊：會(huì)員注冊越簡單越好。
2、交易流程：操縱簡單，易用，交易方便。
3、交互：很輕易跟網(wǎng)站相互溝通。
1、網(wǎng)站目錄：網(wǎng)站目錄最好不要超過3層，那樣有利于搜索引擎蜘蛛抓取。
2、網(wǎng)站頁面：網(wǎng)站的前幾級(jí)頁面最好是靜態(tài)頁面，假如是動(dòng)態(tài)的最好通過技術(shù)手段將動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變成靜態(tài)的頁面。
3、導(dǎo)航：主導(dǎo)航條要醒目，清楚，少采用圖片。
4、路徑：采用層層遞進(jìn)的路徑，并且每個(gè)路徑加上鏈接。有利于搜索引擎蜘蛛快速找到相關(guān)的頁面。
5、首頁突出重要內(nèi)容：除了主欄目，還應(yīng)該將次級(jí)目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁或其它子頁中多次呈現(xiàn)，以突出重點(diǎn)。
6、使用網(wǎng)站地圖：可采用HTML或XML兩種格式地圖。需要留意，網(wǎng)站地圖也要突出重點(diǎn)，盡量給出主干性內(nèi)容及鏈接，而不是所有細(xì)枝末節(jié)。
一頁內(nèi)不適宜放太多鏈接。Google明確提出“假如網(wǎng)站地圖上的鏈接超過大約100個(gè)，則最好將網(wǎng)站輿圖拆成多個(gè)網(wǎng)頁”。
7、圖片優(yōu)化：一般而言，搜索引擎只識(shí)讀文本內(nèi)容，對圖片是不可見的。同時(shí)圖片文件直接延緩頁面加載時(shí)間，假如超過20秒網(wǎng)站還不能加載，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網(wǎng)站。專業(yè)SEO優(yōu)化更應(yīng)如此，除非你的網(wǎng)站內(nèi)容是圖片為主，比如游戲站點(diǎn)或者圖片至關(guān)重要，否則盡量避免使用大圖片，更不要采用純圖片制作網(wǎng)頁。
每個(gè)圖片標(biāo)簽中都有ALT屬性，搜索引擎會(huì)讀取該屬性以了解圖片的信息。因此，最好在所有插圖的ALT屬性中都有文字描述，并帶上該頁關(guān)鍵字在其中。
總體上，網(wǎng)頁應(yīng)盡量減少裝飾圖片以及大圖片和falsh。而Alt屬性中的文字對搜索引擎來說，其重要性比正文內(nèi)容的文字要低。
8、網(wǎng)頁減肥：一個(gè)頁面的文件大小在15K左右，最好不要超過50K。
9、網(wǎng)頁標(biāo)題和標(biāo)簽的設(shè)計(jì)：
title簡短精煉，高度概括，含有關(guān)鍵詞，而不是只有一個(gè)公司名。但關(guān)鍵詞不宜過多，不要超過3個(gè)詞組。
企業(yè)網(wǎng)站的title通常以公司名+關(guān)鍵詞為內(nèi)容;前幾個(gè)詞對搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前;最好將title組織成符合語法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語，避免無意義的詞組羅列式title。
關(guān)鍵詞：盡量使用網(wǎng)頁出現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)鍵詞。(關(guān)鍵詞的選擇另行說明)
描述：描述中包含關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān)，文字不要超過200字。
10、網(wǎng)站站內(nèi)交叉鏈接：在你的網(wǎng)站之內(nèi)，高質(zhì)量的內(nèi)容之間互相鏈接起來，尤其對Google來說，基于共同內(nèi)容的相互鏈接對在你的網(wǎng)站之內(nèi)傳遞PR值是非常重要的
11、網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接：網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接盡量采用文本，文本內(nèi)包含網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
12、友情鏈接：網(wǎng)站對外友情鏈接最好使用文本形式，文本中包含網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
13、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)及功能的確定，頁面的的設(shè)計(jì)，網(wǎng)站程序及后臺(tái)的編寫，網(wǎng)站的初步美工，網(wǎng)站測試，符合W3C標(biāo)準(zhǔn)
三、網(wǎng)站前期推廣優(yōu)化預(yù)備工作
A、SEM(搜索引擎營銷)項(xiàng)目策劃
針對目前搜索引擎推廣營銷的方式以及策略，SEM項(xiàng)目組結(jié)合拉菲酒行業(yè)特性和長春拉菲已經(jīng)面對的客戶對象，分析網(wǎng)站欄目，網(wǎng)站代碼，網(wǎng)站信息，關(guān)鍵詞等，已制定出符合目標(biāo)客戶群網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略
1.網(wǎng)站剖析:對網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析,目的在于找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)題目所在。
2.網(wǎng)站定位:對網(wǎng)站自身進(jìn)行定位,明確網(wǎng)站所處的位置。
3.競爭分析:分析網(wǎng)站所屬的行業(yè),對行業(yè)類的大型網(wǎng)站進(jìn)行分析。
包括專業(yè)的酒業(yè)信息錄進(jìn)，文學(xué)信息的錄進(jìn)，咨詢信息的錄進(jìn)，已按推廣的策略要求添加，信息量已初步符合前期推廣的要求。
1.結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否公道,是否高效,是否方便,是否符適用戶訪問的習(xí)慣。
2.頁面診斷:頁面代碼是否精簡,頁面是否清楚,頁面容量是否合適,頁面色彩是否恰當(dāng)。
3.文件診斷:文件格式和文件名稱是否公道。
4訪問診斷:訪問統(tǒng)計(jì)安裝,訪問來路分析,地區(qū)分析,關(guān)鍵詞分析等。
網(wǎng)站程序代碼的修改優(yōu)化，網(wǎng)站各個(gè)頁面的細(xì)節(jié)優(yōu)化，網(wǎng)站信息優(yōu)化，網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的前期推廣基本完成。
1.關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否恰當(dāng),關(guān)鍵詞密度是否高于同行。切記關(guān)鍵詞不是詞越火爆越好，找出最合理的關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵。
2.搜索引擎登陸分析:采用哪種登陸方式,登陸信息是否全面,登陸是否有效。
3.超鏈接分析:鏈接網(wǎng)站的人氣如何,是否是相關(guān)或相似的網(wǎng)站。
1、關(guān)鍵詞分析（也叫關(guān)鍵詞定位）搜索引擎優(yōu)化是對網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，所以首先要確定網(wǎng)站的關(guān)鍵字，選擇最佳的關(guān)鍵字，才能符合用戶搜索習(xí)慣。
與此同時(shí)，又?jǐn)U大了關(guān)鍵詞，比如增加了產(chǎn)品性能、區(qū)域功能等，形成了長尾詞。
2、網(wǎng)站架構(gòu)分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO。
網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航和鏈接優(yōu)化。
3、網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化在網(wǎng)站中的每一個(gè)頁面都是直接面向用戶的，頁面的質(zhì)量直接會(huì)影響到頁面能夠帶來的流量，同時(shí)網(wǎng)站地圖能夠讓搜索引擎更加便捷的抓取頁面。
4、內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO的重要技巧之一。
鏈接布置則把整個(gè)網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來，讓搜索引擎明白每個(gè)網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞，實(shí)施的參考是第一點(diǎn)的關(guān)鍵詞布置。
友情鏈接戰(zhàn)役也是這個(gè)時(shí)候展開。
5、與搜索引擎對話在搜索引擎看SEO的效果，通過site:你的域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。
更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對話，建議采用網(wǎng)絡(luò)站長平臺(tái)、Google管理員工具、神馬站長平臺(tái)等。
6、網(wǎng)站流量分析對網(wǎng)站seo優(yōu)化工作的一系列操作的目的就是為了能夠獲得更多的流量，然后分析流量的來源從而規(guī)劃下一步的工作。
官方微信
TOP
