什么是SEO
搜索引擎優(yōu)化SEO
（Search Engine Optimization，全稱SEO）搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，用英文具體描述是to usesometechnicsmakeyourwebsitein theflyplacesintoSearchEnginewhensomebodyisn'tusingSearchEngineto findsomething，翻譯成中文是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可全稱為搜索優(yōu)化。與之相關的去搜索知識還有SearchEngineMarketing（搜索引擎營銷,全稱SEM），Search Engine Positioning（搜索引擎定位，全稱SEP）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名，西安北方光電有限公司SER）等。
搜索引擎優(yōu)化是是對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索數(shù)據(jù)庫特點，讓網(wǎng)站制作大項基本都要素更適合搜索引擎的檢索到原則，進而使搜索引擎百度收錄盡可能好的網(wǎng)頁，并在搜索引擎也檢索系統(tǒng)結果中排名如何排名，最終至少網(wǎng)站推廣的目的。搜索引擎優(yōu)化的比較多工作是：通過知道一點門類豐富搜索引擎如何直接抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何通過索引在內(nèi)要如何可以確定其對某一某個特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網(wǎng)頁內(nèi)容并且相關的優(yōu)化，使其要什么用戶查看網(wǎng)頁習慣，在不極大損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，進而能提高網(wǎng)站訪問量，最終請?zhí)砑訄D片那就證明(6張)修為提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳什么能力的技術。所謂的“對于搜尋引擎優(yōu)化處理”，是目的是要讓網(wǎng)站更太容易被搜尋引擎給予。搜尋引擎會將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關性的資料比對，然后把再由瀏覽器將那些個內(nèi)容以最迅速且逼近最求下載的，完全呈現(xiàn)給搜尋者。的原因不少研究發(fā)現(xiàn)自己，搜索引擎的用戶一般說來只會查搜索結果最開首的幾項條目，因此不少商業(yè)網(wǎng)站都只希望透過縫隙某些形式來干擾搜索引擎的排序。其中尤以各種靠著廣告才能生存的網(wǎng)站為甚。目前SEO技術被很多眼光短淺的人，用一些SEO作弊的不正當手段，犧牲用戶體驗，一味奉承搜索引擎的缺陷，來增強排名，這樣的SEO方法是不宜將的，到了最后也會給予用戶的唾棄。在國外，SEO繼續(xù)開展它的前身，那些個一類普通機電設備SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡稱SEOs。由于Google是目前世界的最搜索引擎提供商，因為Google也曾經(jīng)的了全世界SEOs的主要注意研究對像，而Google官方網(wǎng)站一類有一頁介紹SEO，并因為Google對SEO的態(tài)度。這對任何一點一家網(wǎng)站而言，要想在網(wǎng)站推廣中提出成功，搜索引擎優(yōu)化是最為重要的一項任務。同時，不斷搜索引擎不停跳躍它們的排名算法規(guī)則，每次來算法上的改變都很有可能會讓一些排名高很不錯的網(wǎng)站在一夜之間落第，而沒了排名的再后果是死去了網(wǎng)站固有的可觀訪問量。所以我隔一段時間其他搜索引擎算法的改變，都會在網(wǎng)站虛空之中影響到不小的騷動和焦慮。我們無疑，搜索引擎優(yōu)化也成了一個愈來愈緊張的任務。
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廣告優(yōu)化師需要什么專業(yè)?
數(shù)字營銷或去相關專業(yè)：廣告優(yōu)化師不需要所了解數(shù)字營銷的基本概念和技能，除了SEO（搜索引擎優(yōu)化）、SEM（搜索引擎營銷）、社交媒體廣告、電子郵件營銷等。
數(shù)據(jù)分析：廣告優(yōu)化師是需要建議使用數(shù)據(jù)來出具評估報告廣告效果并制定并執(zhí)行改進計劃。并且，應具備數(shù)據(jù)分析和解釋數(shù)據(jù)的能力非常重要。
創(chuàng)意設計：廣告優(yōu)化師必須有創(chuàng)意設計的能力，以指導他們?nèi)祟悇?chuàng)造本身吸引力的廣告內(nèi)容，吸引消費者。
溝通能力：廣告優(yōu)化師要與客戶、廣告平臺和內(nèi)部團隊通過溝通，并去協(xié)調(diào)廣告策略和實施計劃。
技術能力：廣告優(yōu)化師需要清楚特殊數(shù)字廣告平臺和工具，或者FacebookAds、Google AdWords、Google Analytics等。完全掌握那些個工具這個可以幫助他們好地管理和360優(yōu)化廣告。
需要注意的是，廣告優(yōu)化系統(tǒng)師大多數(shù)是需要與有所不同的廣告平臺和工具拉好關系，但必須具備良好的技術和數(shù)字素養(yǎng)，這些對數(shù)字廣告趨勢和最佳實踐的深入了解非常重要。
要是你不知怎么分配你的搜索營銷預算，又或者和客戶提案的時候到底好不好去請解釋搜索營銷產(chǎn)品(SEO和SEM)的區(qū)別，又或者不知道一點網(wǎng)站/企業(yè)在當前階段估計除外試行哪種搜索營銷策略，本文可以幫助你進一步了解SEO和SEM之間的區(qū)別和優(yōu)劣勢。
1、跨搜索引擎平臺效果：
SEO優(yōu)化是針對全部的搜索引擎來做的，只需SEO的方法是白帽的、專業(yè)啊的、再朝用戶體驗的，這樣的話你不單能成功百度來的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會不同程度的認可你的網(wǎng)站，使給你網(wǎng)站良好素質(zhì)的展示位置。而SEM，有所不同的搜索引擎有完全不同的服務機制。
2、實力提升流量不必減少預算：
3、突然停止花費，流量余存：
很多客戶拿SEM花費乘以CPC去算SEO服務費是否需要比SEM劃得來，這樣的話看樣子是不合理的。只不過不像SEM，當賬戶里面沒有錢的時候流量可能會突然停止。一個經(jīng)過專業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站自然流量不可能而且你開始了SEO服務而立即消失了，相反這段流量會減弱非常長的一段時間，理論上來講假如就沒過大的外部競爭和搜索算法是沒有大變化的話，流量基本是是穩(wěn)定啊的。因為，假如真要算的話，大概應該是拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量做個比較。
4、更高的信任度：
相比于SEM，SEO有更高的用戶無條件的信任度。不過SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶再點擊本身應該是拉著一種看廣告的心態(tài)，如果不是不滿意就跳回看下一條。而自然排名則有所不同，用戶會如果說靠自然排名排上了的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時用戶參與度和轉化率也極高。
5、排除負面評價消息：
試問如果沒有在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面的東西消息，會不會很糟糕?大多負面消息的影響力要比硬擋消息大3-5倍，之前.服務過一家英語機構的客戶，具體我就不大致知道了，他們才發(fā)現(xiàn)突然之間他們的的品牌專區(qū)的流量減少了20%，到搜索結果一看發(fā)現(xiàn)到排在自然結果首頁第一條居然還是一條百度知道的負面，這個時候客戶才一想到用SEO去排負，為時已晚。所以，平時還要重視SEO，，也可以更好地短時間內(nèi)第一頁的搜索結果的權重，中央人民政府貿(mào)易部好這樣的保護屏障，這個可以比較有效以免負面襲擊。只是很多公司是等事情發(fā)生了什么了再先去做再挽回。
6、更不容易也讓點擊：
大多數(shù)來講，SEO優(yōu)化的見效時間最少也是需要6個月，急功近利要么那就是把網(wǎng)站做壞，不是的話應該是沒效果。所以才做SEO，不需要企業(yè)老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我我肯定我建議你，對一般比較傳統(tǒng)企業(yè)來講，還不如立馬和他們推SEO服務，不如先系統(tǒng)的做一次培訓，讓其打聽一下SEO的利弊然后再去相繼開展我們的服務。
畢竟你不是簡單啊地購買廣告，你沒有辦法絕對的保證你的網(wǎng)站能夠得到多少展示和然后點擊。
SEO優(yōu)化要不屬于到和很多部門的配合，.例如產(chǎn)品、設計、技術，編輯器，PR就這些，溝通成本相當大，一個好的SEO咨詢師或者SEO產(chǎn)品經(jīng)理必須有很強的部門間組織溝通協(xié)調(diào)能力。
搜索引擎算法偶爾會變，常見會導致網(wǎng)站關鍵詞排名和流量有變動，穩(wěn)定性和SEM沒辦法比。
1、即時流量：
要是你購買的是搜索引擎廣告，這樣你的網(wǎng)站關鍵詞排名和流量也可以在幾分鐘之內(nèi)又出現(xiàn)和增長。
2、便于掌握測試：
SEM廣告收效快，數(shù)據(jù)信息十分豐富，是可以用來做AB測試，對比分析都有什么頁面有更好的轉化。不過實際SEM也可以不做指導SEO的關鍵詞策略，測試差別組別的關鍵詞和隨機的登陸頁，仔細訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉化，搜找用戶參與度高或則轉變化率高的詞另外SEO的關鍵詞策略的參考。
3、精準ROI計算出：
PPC有清晰的花費，展示、點擊和轉化，這些都也可以被很不錯的探測。實際數(shù)據(jù)分析對比可以模糊地可以計算CPS或CPA，按照分析這個指標可以指導在線營銷人員及時作出相應的調(diào)整策略。
4、精準投放：
這種功能對本地企業(yè)很有幫助，你這個可以在PPC賬戶后臺去委托城市來精準投放你的關鍵詞。那樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強，也降低很多無效花費和流量。
5、品牌專區(qū)：
現(xiàn)在看來百度的品牌專區(qū)做的是很還好的。一旦網(wǎng)站購買品專，你就能飛速資源大量用戶關注度，把大部分的不相關網(wǎng)站都露出首屏。品專有很多自定義的功能，你是可以把你網(wǎng)站的不重要產(chǎn)品又或者欄目優(yōu)先權影像展示在搜索結果上，縮短轉化率路徑。
不同于SEO，SEM一旦突然停止花費，流量就會開始，完全沒有情面可言，的確不可能直接出現(xiàn)相似SEO的“滾雪球機制”。如果沒有把SEO比喻成彈吉他，你彈的時間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM那就是要錢請人來彈奏，雖說也能夠給予十分美妙的試聽享受啊，但對你自己可以說，并是沒有任何成長，一旦你付不起這樣的花費，那你所有的美妙的音樂都劃上休止符。
由于搜索引擎很明白的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶根本不就不很樂意直接點擊SEM廣告，這就造成SEM的用戶瞬間覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明大概70%以上的直接點擊依附SEO自然排名，因為相對于企業(yè)而言，在做PPC的同時，SEO優(yōu)化一定不能落下時，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
直接點擊欺詐即心存惡意直接點擊[回復“惡意再點”]，這個無須再我多解釋什么，在極為競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)，再點擊欺詐時常不可能發(fā)生，只不過搜索引擎有一些過濾機制，但道高一尺、魔高一丈，總不能不能100%的預防，這你要為一些“機器人顧客”你去買單，呵呵。
SEM廣告的用戶信任度已來不及SEO，原因如前述已述，所以我有時候想一想，“付費的就是最貴的”這句話肯定非常有道理的。
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