SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的是國家公務(wù)員考試綜合教材而管用的依靠搜索引擎來通過網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。
SEO（Search Engine Optimization）:漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種憑借搜索引擎的搜索規(guī)則來增強(qiáng)目前網(wǎng)站在關(guān)聯(lián)搜索引擎內(nèi)的自然你的排名的。SEO的目的理解是：為網(wǎng)站可以提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地處于領(lǐng)先地位，最終達(dá)到完成品牌收益；況且，SEO還乾坤二卦站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；SEO是指是為從搜索引擎中額外更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)溝通傳播、頁面等角度接受合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合我搜索引擎的索引原則的行為；使網(wǎng)站更更適合搜索引擎的索引原則又被被稱對搜索引擎優(yōu)化，對搜索引擎優(yōu)化不但都能夠想提高SEO的效果，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對用戶而言更具有吸引力。
1、跨搜索引擎平臺效果：
SEO優(yōu)化是對于絕大部分的搜索引擎來做的，只要SEO的方法是白帽的、什么專業(yè)的、面向用戶體驗(yàn)的，那你你不光能成功百度來的流量，谷歌，搜狗拼音輸入法，360，雅虎都會(huì)不同程度的認(rèn)可你的網(wǎng)站，使給你網(wǎng)站良好的展示位置。而SEM，有所不同的搜索引擎有有所不同的服務(wù)機(jī)制。
2、實(shí)力提升流量無須提升預(yù)算：
3、突然停止最少，流量余存：
很多客戶拿SEM花費(fèi)除以CPC去算SEO服務(wù)費(fèi)是否是比SEM最合算，那樣的話顯然是不合理的。是因?yàn)椴幌馭EM，當(dāng)賬戶里面是沒有錢的時(shí)候流量就會(huì)停止下來。一個(gè)在專業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站自然流量不可能是因?yàn)槟阃Ｖ沽薙EO服務(wù)而立刻消失，只不過這段流量會(huì)堅(jiān)持了也很長的一段時(shí)間，理論上來講如果沒有過大的外部競爭這些搜索算法也沒大變化的話，流量基本是是很穩(wěn)定的。所以，要是真要算的話，最起碼應(yīng)該是拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量再去做也很。
4、更高的信任度：
不比SEM，SEO有更高的用戶完全信任度。畢竟SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶再點(diǎn)本身是抱著一種看廣告的心態(tài)，要是不清楚就跳回看下一條。而自然排名則相同，用戶會(huì)認(rèn)為靠自然排名排出來的網(wǎng)站更專業(yè)、更不可信，同時(shí)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。
5、首先排除負(fù)面能量消息：
試問要是在你的SEM廣告下面有一條SEO的負(fù)面能量消息，是不是很倒霉?通常負(fù)面能量消息的影響力要比硬撼消息大3-5倍，之后.服務(wù)過一家英語機(jī)構(gòu)的客戶，具體我就不指明白清楚，他們發(fā)現(xiàn)突然他們的的品牌專區(qū)的流量減少了20%，到搜索結(jié)果一看突然發(fā)現(xiàn)排在自然結(jié)果首頁第一條居然是一條百度知道的負(fù)面，這個(gè)時(shí)候客戶才一想到用SEO去排負(fù)，為時(shí)已晚。因此，平時(shí)就要看重SEO，是從SEO，可以好地鞏固第一頁的搜索結(jié)果的權(quán)重，中央人民政府貿(mào)易部好這樣的保護(hù)屏障，可以比較有效能夠防止負(fù)面再入侵。只是很多公司也是等事情發(fā)生了再要做努力挽回。
6、更很難吸引再點(diǎn)擊：
我也有劣勢：
大多數(shù)來說，SEO優(yōu)化的見效時(shí)間最多也需要6個(gè)月，過于急躁要嘛就是把網(wǎng)站做壞，要嘛就是沒效果。因此做SEO，是需要企業(yè)老總對SEO有充分的理解和心理預(yù)期。所以我肯定我建議你，對一般現(xiàn)代企業(yè)對于，不可能立刻和他們推SEO服務(wù)什么，不妨先系統(tǒng)的做一次培訓(xùn)，讓其知道一點(diǎn)SEO的利弊結(jié)束后再去相繼開展我們的服務(wù)。
只不過你又不是很簡單地去購買廣告，你沒有辦法可以保證你的網(wǎng)站還能夠得到多少展示和再點(diǎn)擊。
SEO優(yōu)化不需要牽涉到和很多部門的配合，例如產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)，編輯的話，PR和，溝通成本更加大，一個(gè)好的SEO咨詢師又或者SEO產(chǎn)品經(jīng)理是需要有很強(qiáng)的跨部門組織溝通協(xié)調(diào)能力。
搜索引擎算法經(jīng)常變，常見會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量有變動(dòng)，穩(wěn)定性和SEM沒辦法比。
SEM(搜索引擎營銷)
1、即時(shí)流量：
要是你可以購買的是搜索引擎廣告，這樣你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以不在幾分鐘之內(nèi)再次出現(xiàn)和增長。
2、以便于測試：
SEM廣告見效較快，數(shù)據(jù)信息豐富地，是可以用處做AB測試，對比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化。不過通過SEM也可以不傳授經(jīng)驗(yàn)SEO的關(guān)鍵詞策略，按照測試差別組別的關(guān)鍵詞和隨機(jī)的登陸后頁，仔細(xì)訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，一批用戶參與度高的或轉(zhuǎn)化化率高的詞充當(dāng)SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
3、精準(zhǔn)ROI可以計(jì)算：
PPC有清晰的花費(fèi)，展示更多、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這些都可以不被很好的搜尋。通過數(shù)據(jù)分析對比也可以比較清晰地計(jì)算CPS或CPA，按照分析那些個(gè)指標(biāo)是可以好處在線營銷人員及時(shí)不予行政處罰決定相對應(yīng)的調(diào)整策略。
4、精準(zhǔn)化投放：
這個(gè)功能對本地企業(yè)很有幫助，你這個(gè)可以在PPC賬戶后臺去更改城市來直接投放你的關(guān)鍵詞。這樣也可以讓你的潛在用戶更火彈、意向性更強(qiáng)，也減少很多不能解除耗費(fèi)和流量。
5、品牌專區(qū)：
現(xiàn)在看來百度的品牌專區(qū)做的是很比較好的。一旦網(wǎng)站定購品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把全部的不相關(guān)網(wǎng)站都強(qiáng)忍住首屏。品專另外很多自定義的功能，你可以不把你網(wǎng)站的重要的是產(chǎn)品或是欄目優(yōu)先影像展示在搜索結(jié)果上，減輕轉(zhuǎn)化率路徑。
我也有劣勢：
不同于SEO，SEM一旦再繼續(xù)花費(fèi)，流量都會(huì)停止下來，半點(diǎn)情面可言，那絕對是不會(huì)出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機(jī)制”。如果把SEO比喻成彈電子琴，你彈的時(shí)間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM就是花點(diǎn)錢請人來吹奏，只不過也也能受到美妙的試聽享受啊，但對你自己來講，并就沒一絲一毫成長，一旦你付不起這樣的花費(fèi)，這樣的話所有的美妙的音樂都劃上休止符。
而搜索引擎很很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶跟本就不不會(huì)愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就造成SEM的用戶完全覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊無論是SEO自然排名，因此是對企業(yè)來講，在做PPC的同時(shí)，SEO優(yōu)化一定不能不能掉落下來，SEO流量不光覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
再點(diǎn)欺詐即惡意再點(diǎn)擊[回復(fù)“不良企圖然后點(diǎn)擊”]，這個(gè)無須我多解釋什么，在如此競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)，再點(diǎn)擊欺詐時(shí)常突然發(fā)生，只不過搜索引擎有一些過濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預(yù)防，這不你前提是為一些“機(jī)器人顧客”埋單，哦。
SEM廣告的用戶信任度已然來不及SEO，原因睽車志已述，所以才有時(shí)候想想，“付費(fèi)的應(yīng)該是最貴的”這句話我還是的很有道理的。
以上是個(gè)人分析的SEO和SEM的主要優(yōu)劣勢。
很多人都會(huì)拿seo和sem來做比較比較，不過他們有很多的不同之處，具體一點(diǎn)追加：
1、SEO：借用搜索引擎的規(guī)則想提高網(wǎng)站在關(guān)聯(lián)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占有領(lǐng)軍地位，完成任務(wù)品牌收益。太大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名靠后。
2、SEM：基于組件搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，依靠人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們數(shù)據(jù)庫檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。
1、SEO：想提高最有效訪問量。
2、SEM：搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用主要表現(xiàn)在六個(gè)方面，即網(wǎng)站優(yōu)化工具、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造渠道、產(chǎn)品網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)上市場調(diào)研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測工具包括競爭對手制造網(wǎng)絡(luò)營銷壁壘等。
1、SEO：搜索引擎優(yōu)化可以看出搜索引擎之間的獨(dú)立性，況且只根據(jù)某一個(gè)搜索引擎通過優(yōu)化軟件，網(wǎng)站在其余搜索引擎中你的排名也會(huì)或則想提高，達(dá)到了企業(yè)在關(guān)鍵詞推廣中亂詞需要付費(fèi)才能提升的效果。
2、SEM：搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分；搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只能發(fā)揮向?qū)ё饔?；搜索引擎營銷是用戶從屬地位的網(wǎng)絡(luò)營銷；搜索引擎營銷是可以實(shí)現(xiàn)方法較高程度的定位；搜索引擎營銷的效果外在表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而并非就銷售；搜索引擎營銷是需要漸漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。
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