SEM是一種詳細(xì)管用的利用搜索引擎來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷的!按照SEM所受到的精準(zhǔn)流量，能飛快基于網(wǎng)站搜索營(yíng)銷所帶來(lái)的價(jià)值!
SEM不追求的是最高的性價(jià)比，以最小的投入、查看來(lái)自搜索引擎大的的訪問(wèn)量，同時(shí)以最大限度地產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值.
網(wǎng)站通過(guò)SEO優(yōu)化，在修為提升網(wǎng)站的搜索排名、訪問(wèn)量的同時(shí)，也進(jìn)階了訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)效果，終于提升網(wǎng)站的銷售能力或企業(yè)品牌的知名度!
目前，SEO是網(wǎng)站推廣中最管用、最持久、最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣最比較有效的解決方案.
SEM：搜索引擎營(yíng)銷（SearchEngineMarketing），是一種以透過(guò)縫隙提升搜索引擎結(jié)果頁(yè)（SearchEngineResultPages，SERPs）能見(jiàn)度的來(lái)推銷自己的網(wǎng)路營(yíng)銷模式。SEM的方法包括SEO、競(jìng)價(jià)排名、PPC、關(guān)鍵字廣告。
SEM由差別的提升宣傳網(wǎng)站的方法和策略組成，是說(shuō)，SEO是SEM的一部分，確實(shí)是當(dāng)今不使用的最重要的是SEM方法。
從效果指標(biāo)看：SEO的評(píng)估效果一般看關(guān)鍵詞的排名和訪問(wèn)量，SEM的評(píng)估是大型綜合性的，更加的注重這座方案的實(shí)施效果；
從營(yíng)銷手段看：SEO是都屬于SEM的一部分，SEM除了SEO；
從收錢形式看：SEO受到的訪問(wèn)量搜索引擎本身不會(huì)收費(fèi)。SEM本身除開(kāi)競(jìng)價(jià)廣告，部分再點(diǎn)擊搜索引擎會(huì)收取費(fèi)用。
SEM和SEO的關(guān)鍵詞區(qū)別：是從SEO可以我得到好的投資回報(bào)率，而又高效的投資回報(bào)率是按照搜索引擎營(yíng)銷（SEM）實(shí)現(xiàn)程序的。
一、什么是搜索營(yíng)銷
在之前的文章中我們解說(shuō)了什么是信息流廣告。抖音電商運(yùn)營(yíng)之——信息流廣告-知乎(zhihu.com)。實(shí)際上，搜索廣告隨機(jī)的是用戶的主動(dòng)地行為，信息流廣告則是用戶自動(dòng)格擋地被定時(shí)推送廣告，兩者從精準(zhǔn)度很明顯，搜索不過(guò)更勝一籌。搞懂幾個(gè)關(guān)鍵詞——SEM|seo|PPC
搜索引擎營(yíng)銷（SEM），它中有搜索引擎優(yōu)化（SEO）和競(jìng)價(jià)廣告（PPC）兩部分：
(1)SEO是指商家這個(gè)可以憑借搜索引擎的排名規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站的自然排名，是從優(yōu)化關(guān)鍵詞、標(biāo)題、內(nèi)容或提升反向鏈接這類小細(xì)節(jié)來(lái)使得進(jìn)階排名。這種想至少效果要得減弱做，因?yàn)闀?huì)很難一次見(jiàn)效果。
(2)PPC就簡(jiǎn)單粗暴的多，你只需先選關(guān)鍵詞后不收費(fèi)，百度搜索引擎自己就會(huì)聽(tīng)從付費(fèi)高了者排名比較穩(wěn)的原則，對(duì)網(wǎng)站并且排名展示。
搜索營(yíng)銷所謂了那就是原自于SEM和SEO。是基于條件某平臺(tái)內(nèi)部的，是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容算法的內(nèi)容優(yōu)化方法，到了最后目的大都讓內(nèi)容盡可能多地的被列入搜索結(jié)果，并在結(jié)果頁(yè)面中盡肯定排名。二、搜索營(yíng)銷的思維
美劇教父中有句話說(shuō)得很不錯(cuò)：一眼看破本質(zhì)的人和花一生洞悉一切本質(zhì)的人終歸有大不相同的命運(yùn)——無(wú)論搜索營(yíng)銷怎么變化，其本質(zhì)——消費(fèi)者需求是絕對(duì)不會(huì)變的。
從PC時(shí)代的流量入口，到訂閱制、信息流的分庭抗禮，再到4G、5G時(shí)代的短視頻、會(huì)直播。交互以后會(huì)變，場(chǎng)景以后會(huì)變，但用戶“搜索”的需求不會(huì)變，是需要迭代的是品牌面對(duì)新場(chǎng)景“搜索營(yíng)銷”的邏輯。搜索營(yíng)銷的形態(tài)變遷——從點(diǎn)到面
在現(xiàn)代的搜索語(yǔ)境下，搜索行為是點(diǎn)到點(diǎn)的，人們上網(wǎng)搜索也有很強(qiáng)的目的性，即“找不到答案”，搜索也只不過(guò)是充當(dāng)一個(gè)工具在某個(gè)尋找答案的節(jié)點(diǎn)才會(huì)被需要。
與此同時(shí)短視頻直播等新媒介的崛起，內(nèi)容生態(tài)極度興旺繁榮，華指著“主觀內(nèi)容意志”和“信息提煉”的搜索依舊是最確切、最優(yōu)質(zhì)的流量，又是另一種剛需。但用戶對(duì)于“搜索”的期望從額外“答案”，三階成了多維系統(tǒng)的“價(jià)值”。
假如說(shuō)以往的內(nèi)容只有是搜索的結(jié)果，這樣的話當(dāng)下的內(nèi)容也可以是用戶的搜索原因，這個(gè)可以是答案，也是可以成為下一個(gè)搜索行為的觸發(fā)點(diǎn)，搜索的角色正從單點(diǎn)到多維轉(zhuǎn)變。
最形象直觀的例子應(yīng)該是用戶在抖音內(nèi)邊搜坐著看早就下一界一個(gè)漸漸的動(dòng)作，比如說(shuō)用戶注意到某個(gè)地方的景色很好看，會(huì)就在抖音搜索門票、旅游攻略等，抖音會(huì)依據(jù)搜索關(guān)鍵詞延展出大量方向的內(nèi)容。
這其中總之可以看到，內(nèi)容+搜索進(jìn)行了用戶“斷的保持興趣”和“能找到更多價(jià)值”的全過(guò)程。
極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示當(dāng)下用戶每天晚上會(huì)在3.8個(gè)平臺(tái)搜索，90%的用戶是隨看隨搜，搜索再次視野局限于某一個(gè)平臺(tái)，也不光是工具，完全是擁有了一種習(xí)慣。
搜索的場(chǎng)景變了，形式活潑度變了，節(jié)奏變了，用戶習(xí)慣也變了，內(nèi)容生態(tài)的水平距離繁榮，并不代表搜索的行為必然會(huì)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，內(nèi)容增強(qiáng)+視頻搜索+看后搜的“新搜索”熱潮正準(zhǔn)備翻涌。
對(duì)此用戶對(duì)于，新搜索幫助用戶連通了“被動(dòng)技能所了解”到“主動(dòng)地外界”的樞紐，這樣的一種潛近認(rèn)知循環(huán)，讓搜索的連接崗位從“問(wèn)題-答案”大躍升到了“內(nèi)容-價(jià)值”。
對(duì)于品牌對(duì)于新搜索成為了整合營(yíng)銷全鏈路中的營(yíng)銷樞紐角色，它連接到了廣告主和巨量引擎生態(tài)內(nèi)的眾多營(yíng)銷產(chǎn)品，是銜接性被曝光流量收口到流量再次分發(fā)的營(yíng)銷樞紐。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，搜索所帶來(lái)的流量無(wú)疑是追蹤箭的。
民間搜索是相互廝殺存量，但在流量紅利末期，優(yōu)質(zhì)的搜索流量更加稀缺，增量空間也更少。
民間搜索模式下，用戶的搜索需求端和問(wèn)題能解決端來(lái)講在完全不同平臺(tái)，用戶要斷的直接切換場(chǎng)景，整個(gè)過(guò)程中是撕裂的，這也可能導(dǎo)致用戶資源也沒(méi)法氯化銀到品牌方。
搜索流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂、渠道單一、品牌用戶資產(chǎn)積累困難曾經(jīng)的比較傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷的三個(gè)難點(diǎn)。
在“新搜索”場(chǎng)景下，以短視頻重點(diǎn)的內(nèi)容生態(tài)里，用戶不是需要反復(fù)切換場(chǎng)景，整個(gè)過(guò)程的體驗(yàn)是沉浸式的，而非割裂的。
同時(shí)遇上用戶搜索路徑的碎片化，如前文所述，在“問(wèn)題—搜索—解決的辦法”的前中后過(guò)程中用戶隨時(shí)會(huì)有新的搜索需求，而那些個(gè)絕大部分可能才能產(chǎn)生需求的點(diǎn)對(duì)品牌來(lái)講是新的增長(zhǎng)空間。
或者，從抖音的開(kāi)屏、會(huì)直播、短視頻，到話題、評(píng)論區(qū)、挑戰(zhàn)賽等等，都有可能會(huì)釋放用戶的興趣，這時(shí)騰訊廣告新搜索才是一個(gè)營(yíng)銷樞紐，能非常好地褶媒體曝光受到的自然流量，并并且流量的立即分發(fā)，讓用戶碎片化的需求價(jià)值，隨時(shí)這個(gè)可以被室內(nèi)外裝飾工程。
灰常品專、活動(dòng)品專、明星品專、熱點(diǎn)品專、看直播品專、旗艦店品專在巨量引擎極為豐富的產(chǎn)品形態(tài)里，廣告主擁有了更多的“量體裁衣”機(jī)會(huì)，去緊密貼合不同場(chǎng)景和營(yíng)銷資源，用搜索來(lái)留住用戶主動(dòng)投來(lái)的目光。
至于，在巨量引擎生態(tài)下，搜索把營(yíng)銷的前鏈路網(wǎng)絡(luò)曝光和后鏈路的轉(zhuǎn)化更緊密的銜接性上，讓大媒體曝光讓上來(lái)的用戶沉淀到企業(yè)號(hào)私域、直播間等，基于品牌的長(zhǎng)效性價(jià)值。
還沒(méi)有具體看的案例就是沒(méi)有具象的感應(yīng)能力，以五菱宏光為例，搜索可以展示協(xié)同作戰(zhàn)各形優(yōu)質(zhì)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)曝光，驚動(dòng)了大量用戶，在直播中然后沉淀了5.5萬(wàn)的粉絲，增長(zhǎng)是平時(shí)的2倍，為五菱宏光妖軍私域運(yùn)營(yíng)積累下了一筆巨大無(wú)比的品牌資產(chǎn)。品牌營(yíng)銷的升級(jí)——從廣告點(diǎn)到內(nèi)容網(wǎng)
品牌傳播發(fā)展起來(lái)一直，粗放式管理單一的廣告投放時(shí)代早就過(guò)去了了，爆炸的信息量和用戶越發(fā)難得的注意力那樣的話，怎么把分散的優(yōu)質(zhì)的廣告并聯(lián)連接出聲，結(jié)出一張全面貫通空間和時(shí)間的內(nèi)容網(wǎng)，藍(lán)月帝國(guó)品牌繼續(xù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)的必考題。
到現(xiàn)在你記得今年4月份立白避開(kāi)鋒芒浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動(dòng)音樂(lè)綜藝《為歌而贊》百煉的營(yíng)銷大事件，網(wǎng)下線下的全渠道營(yíng)銷策略，立白x抖音超品日的去相關(guān)視頻播放量達(dá)到50億，全面提升了立白的品牌認(rèn)知度。
當(dāng)時(shí)完全不知所云，如今回過(guò)頭很明顯，品牌的營(yíng)銷思路是又巧妙的：
·熱搜榜成曝光新你選擇發(fā)現(xiàn)，抖音熱榜為立白整體項(xiàng)目給他1億+爆光增量；
·遣離人群意圖高發(fā)現(xiàn)，當(dāng)場(chǎng)格殺人群品專的平均點(diǎn)擊率巨形18%；
·主動(dòng)去去搜索更高的轉(zhuǎn)化意向，搜索來(lái)源用戶GMV低些普通用戶33.5%；
不太難發(fā)現(xiàn)到，在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，巨量引擎搜索在幫立白洗潔精串這張網(wǎng)。
在如今的碎片化傳播環(huán)境中，一個(gè)能持續(xù)架空穿越周期的品牌，對(duì)用戶可以說(shuō)肯定不會(huì)只不過(guò)一個(gè)具體產(chǎn)品的代名詞，更是某種力量親身體驗(yàn)、某種力量記憶的對(duì)外承接物。支撐這樣的特別的唯一秘訣就是內(nèi)容：減弱不時(shí)地與用戶才能產(chǎn)生聯(lián)系聯(lián)系，讓他熟悉你、熟悉你、主動(dòng)去與你出現(xiàn)交流，待到把你全部納入到他情感生活的一部分。
巨量引擎新搜索以及營(yíng)銷樞紐，在今日頭條、抖音形成完整更加多元穩(wěn)定點(diǎn)的內(nèi)容生態(tài)，重點(diǎn)發(fā)力電商直播、熱點(diǎn)內(nèi)容、生活服務(wù)三大方向，讓搜索場(chǎng)景更相當(dāng)豐富，也讓品牌們?cè)趦?nèi)容層面的前蹬結(jié)網(wǎng)中不能找到自我的品效緊密協(xié)同之路。三、怎摸做好搜索營(yíng)銷1.充分知道一點(diǎn)產(chǎn)品，做了預(yù)算分配，投放目標(biāo)定位清楚地。
要操作一個(gè)項(xiàng)目，在如何制定SEM的營(yíng)銷目標(biāo)以前，以及廣告主，要要對(duì)自己品牌、產(chǎn)品、服務(wù)有清晰的認(rèn)知，諸如適用哪些地方人群、受眾畫像、市場(chǎng)容量、市場(chǎng)區(qū)位等屬性。
同時(shí)，知道一點(diǎn)自身產(chǎn)品所在市場(chǎng)的業(yè)態(tài)、分析市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)清楚明白。說(shuō)白了就是我們要了解產(chǎn)品的優(yōu)劣，這些競(jìng)爭(zhēng)者都有哪些，我們公司的實(shí)力該如何，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力如何能，這個(gè)實(shí)力除開(kāi)品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。
考慮了這一點(diǎn)，我們?cè)贀?jù)我們的長(zhǎng)處來(lái)規(guī)劃產(chǎn)品的定向投放關(guān)鍵詞、地域、時(shí)段等明確化的維度。
肯定最重要的一點(diǎn)是我們的直接投放目標(biāo)一定要非常清晰，直接投放目標(biāo)分析是搜索引擎營(yíng)銷（SEM）首要任務(wù)，對(duì)直接投放目標(biāo)的分析，是一切營(yíng)銷活動(dòng)的前提。只有必須精準(zhǔn)目標(biāo)，了解受眾和敏銳洞察市場(chǎng)情況，才能制定出出細(xì)投放方案。的或200元以內(nèi)的精準(zhǔn)投放目標(biāo)：
1）接受投放后，企業(yè)希望至少怎樣的營(yíng)銷目標(biāo)，理想的期望值是什么。
2）企業(yè)以往SEM的直接投放效果及KPI指標(biāo)，以及企業(yè)對(duì)那些KPI的要求。2.打聽(tīng)一下行業(yè)屬性，人群屬性，目標(biāo)人群搜索行為屬性
清楚企業(yè)所在行業(yè)的至少情況，如何確定修真者的存在淡旺季。目標(biāo)人群的學(xué)歷，搜索習(xí)慣、年齡、性別、地域和教育水平等。工作日和非工作日，工作時(shí)間的和非工作時(shí)間有沒(méi)有區(qū)別，搜索習(xí)慣是電腦為主兼顧還是手機(jī)重點(diǎn)。這些個(gè)數(shù)據(jù)都很最重要的，這個(gè)可以為我們可以設(shè)置投放時(shí)段，地域，人群等等提供給指導(dǎo)性意見(jiàn)。3.很簡(jiǎn)單合不合理易管理的賬戶結(jié)構(gòu)
好的搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)是從賬戶結(jié)構(gòu)做起的，筆者認(rèn)為賬戶結(jié)構(gòu)是和推廣項(xiàng)目的屬性相關(guān)的，如下圖：
筆者相互的大部分賬戶都是一般賬戶的結(jié)構(gòu)，比如說(shuō)醫(yī)療行業(yè)那是按地域+項(xiàng)目分計(jì)劃的，然后再計(jì)劃下面為推廣單元，怎么推廣單元里細(xì)分品牌詞、競(jìng)品詞、癥狀詞、治療好詞、通用詞、費(fèi)用詞、口碑詞等等。
現(xiàn)在筆者在做的賬戶一類復(fù)雜賬戶，計(jì)劃劃分是明確的項(xiàng)目+城市+定向投放設(shè)備來(lái)搭建的，萬(wàn)分感謝：
這個(gè)項(xiàng)目是是因?yàn)槠骄鞘卸急仨殕为?dú)可以設(shè)置推廣頁(yè)面、投放時(shí)段和出價(jià)，因?yàn)榇罱ㄖ械牡暮芗?xì)，這個(gè)跟項(xiàng)目屬性有比較大關(guān)系。4.體系的數(shù)據(jù)報(bào)表，乾坤二卦二十多個(gè)維度
在做數(shù)據(jù)分析之前是需要不需要聲望兌換數(shù)據(jù)，具體詳細(xì)必須做都有那些報(bào)表請(qǐng)看這樣的文章：
我們做報(bào)表并不是目的是做了留給領(lǐng)導(dǎo)看的，只不過(guò)是要實(shí)際數(shù)據(jù)報(bào)表找不到定向投放中的問(wèn)題，接著去解決的辦法他，實(shí)際變動(dòng)讓賬戶的定向投放效果變的更好。
SEM是數(shù)據(jù)分析做決策的，因此整理一番數(shù)據(jù)可以細(xì)心，假如數(shù)據(jù)是出現(xiàn)了錯(cuò)誤的，按照的后果可想而知。5.準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，確定優(yōu)化策略并想執(zhí)行，監(jiān)控優(yōu)化效果
賬戶的優(yōu)化過(guò)程那是通過(guò)不斷地的分析投放數(shù)據(jù)，能找到投放中的問(wèn)題的過(guò)程。首選我們要對(duì)比日?qǐng)?bào)表，對(duì)此一個(gè)穩(wěn)定啊的老賬戶對(duì)于，數(shù)據(jù)能量的波動(dòng)的幅度肯定不會(huì)太大，是不必須經(jīng)常反復(fù)的大調(diào)整的，是對(duì)新賬戶而言，就是我們一步步差別不大數(shù)據(jù)，調(diào)優(yōu)的過(guò)程。這樣的話怎么分析數(shù)據(jù)呢，我們這個(gè)可以元以內(nèi)幾個(gè)維度來(lái)分析調(diào)整
項(xiàng)目上游戲，我們是需要做一下時(shí)段表，確認(rèn)各個(gè)時(shí)段的消費(fèi)情況，和當(dāng)前時(shí)段的線索收集情況，一天的數(shù)據(jù)是也沒(méi)什么好很清楚意義的，我們只要能堅(jiān)持做個(gè)1周到2周，基本就這個(gè)可以考慮在那個(gè)時(shí)段投放效果行了，接著主要關(guān)注效果好的時(shí)段的排名，多分點(diǎn)預(yù)算，效果不好啊的時(shí)段也可以直接關(guān)掉，的或減低預(yù)算，這樣一來(lái)一去，就減低了很多成本。
除了每天晚上的時(shí)段，還是需要分析工作日和非工作日的直接投放效果數(shù)據(jù)，和工作時(shí)間和非工作時(shí)間的精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)，綜合比一下是否需要有確實(shí)區(qū)別，沒(méi)的行業(yè)是工作時(shí)間效果好，有是行業(yè)是非工作時(shí)間效果好，我們據(jù)那個(gè)時(shí)段數(shù)據(jù)來(lái)分配預(yù)算，好的時(shí)候多花點(diǎn)，讓他更合適，不好啊的時(shí)候少花點(diǎn)，降低成本。
關(guān)注直接投放的地域報(bào)表，然后把參照數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變確認(rèn)100元以內(nèi)數(shù)據(jù)
地域線索量及轉(zhuǎn)化報(bào)表
1.量大，高成本的地域
2.量大，低成本的地域
3.量小，高成本地域
4.量小，相對(duì)低成本地域
5.沒(méi)量的地域
據(jù)以上5種類型把地域劃分一下，然后再按以上策略調(diào)整
1.量大高成本的地域，這個(gè)可以提高預(yù)算，但是要分析成本高的原因并做調(diào)整。
2.量大低成本的地域增加預(yù)算，搶排名搶流量，然后把再繼續(xù)跟上來(lái)效果。
3.量小高成本地域，會(huì)降低預(yù)算，減少關(guān)鍵詞排名，只投好的時(shí)段和關(guān)鍵詞，再跟蹤效果
4.量小相對(duì)低成本地域，減少預(yù)算，搶排名看是否能減少量，也有可能只是增加了成本，持續(xù)跟蹤
5.沒(méi)量，純花錢的地域就不需要評(píng)估公司了，要判斷行業(yè)及產(chǎn)品的特性，沒(méi)的產(chǎn)品不合適投一線城市有是產(chǎn)品不適合投三線城市，確實(shí)搞不定的就停掉別跑了，免的浪費(fèi)錢。
關(guān)鍵詞和搜索詞是數(shù)據(jù)分析另外變動(dòng)賬戶的核心中的核心，數(shù)據(jù)一定要做極細(xì)致，好是能監(jiān)控到每個(gè)關(guān)鍵詞的消費(fèi)及轉(zhuǎn)化，而且確定該關(guān)鍵詞的單條線索獲取成本（消費(fèi)/線索量）。
關(guān)鍵詞的調(diào)整就比較緊張了，筆者根據(jù)關(guān)鍵詞的消費(fèi)和轉(zhuǎn)變把關(guān)鍵詞分為了以上幾類：
關(guān)鍵詞調(diào)整策略
高商機(jī)低成交詞調(diào)看操作，落價(jià)，會(huì)降低排名
低商機(jī)高成交詞只要排名搶流量只要點(diǎn)擊量
低商機(jī)低成交詞只要排名
高商機(jī)無(wú)成交量詞跌價(jià)也可以不投
低商機(jī)無(wú)成交詞降價(jià)或則不投
無(wú)商機(jī)詞不投
4）來(lái)源渠道
我們?cè)诙ㄏ蛲斗诺倪^(guò)程中會(huì)給不同來(lái)源的渠道設(shè)置里參數(shù)來(lái)以便于區(qū)分，也可以給在用不同的落地頁(yè)來(lái)投放，不過(guò)我們是需要數(shù)據(jù)來(lái)判斷100元以內(nèi)來(lái)源的效果諸如：
2.不同類型關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化對(duì)比
3.在線客服/表單/400的轉(zhuǎn)化量對(duì)比
4.SEO/SEM流量區(qū)分對(duì)比
依據(jù)什么不超過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，我們是可以確認(rèn)PC移動(dòng)手機(jī)的占比，方便啊分配預(yù)算，確定直接投放方向。后再根據(jù)差別不大確認(rèn)以外SEM賬戶之外的調(diào)整。比如說(shuō)獲客頁(yè)以表單我還是在線客服偏于，這些類型的關(guān)鍵詞更應(yīng)該是參與其他。
每一位SEMer都對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)有自己的理解，筆者心中的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是指分時(shí)段運(yùn)營(yíng)、摳成本、抓結(jié)果、從天做起，只要每天晚上都能可以做到自己所能至少的最完美的投入產(chǎn)出，早上做一次深度復(fù)盤，統(tǒng)計(jì)出來(lái)當(dāng)天截至到晚上下班商場(chǎng)消費(fèi)多少錢，轉(zhuǎn)化了多少，哪里有問(wèn)題，哪里是需要決定。搜索詞報(bào)告每日否詞、加詞。這樣的話到了周系統(tǒng)的總結(jié)，月系統(tǒng)的總結(jié)也一定是SEM能都沒(méi)有達(dá)到的最好的結(jié)果。數(shù)據(jù)分析很有用，而執(zhí)行力更有用！
SEO和SEM全是數(shù)字營(yíng)銷中的兩個(gè)重要的是概念。
SEO，即搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），是優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等因素，增強(qiáng)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，增強(qiáng)網(wǎng)站的曝光度和流量，由此想提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和盈利能力。
SEM，即搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing），是指通過(guò)搜索引擎的有針對(duì)性的廣告投放，來(lái)提高網(wǎng)站的曝光度和流量，最大限度地達(dá)到推廣品牌、提高銷售好的目的。
簡(jiǎn)單理解，SEO是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站自身，讓其在搜索引擎中額外更好的排名和曝光度；而SEM則是免費(fèi)廣告等，讓網(wǎng)站在搜索引擎中額外更多的曝光和流量。
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