什么是搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷

seo：seo優(yōu)化就是搜索引擎優(yōu)化的簡稱就是讓你的網(wǎng)站排名更加的靠前和為你的網(wǎng)站提供更多的流量與轉(zhuǎn)化SEO ,用專業(yè)的回答來說就是做搜索引擎排名。

sem：英文Search Engine Marketing的手寫字母簡稱，翻譯中文就是搜索引擎營銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。它是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。

你還不知道該如何分配你進行搜索引擎營銷的預(yù)算，或者是你不知道怎樣更好地向顧客解釋SEO和SEM的區(qū)別，不懂得如何根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的特點來進行對應(yīng)的優(yōu)化戰(zhàn)略，那你就更需要閱讀本文了，能有效助你更好了解兩者的區(qū)別

1、跨搜索引擎平臺效果：

SEO優(yōu)化是針對所有的搜索引擎來做的，只要SEO的方法是白帽的、專業(yè)的、面向用戶體驗的，那么你不僅僅能收獲百度來的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會不同程度的認可你的網(wǎng)站，從而給你網(wǎng)站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機制。

2、提升流量無須增加預(yù)算：

要提升PPC的流量，你必須提升預(yù)算。但SEO不一樣，SEO優(yōu)化有點像滾雪球，一開始雖然不起眼，但雪球一旦滾起來，機制一旦建立，那么勢必后勁十足，效果越到后面越顯著，而無需你投入更多。

3、停止花費，流量余存：

一個經(jīng)過專業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站自然流量不會因為你停止了SEO服務(wù)而立即消失，相反這段流量會持續(xù)相當(dāng)長的一段時間，理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話，流量基本上是穩(wěn)定的。所以，如果真要算的話，至少應(yīng)該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。

4、更高的信任度：

比起SEM，SEO有更高的用戶信任度。畢竟SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態(tài)，如果不滿意就跳出看下一條。而自然排名則不同，用戶會認為靠自然排名排上去的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

5、排除負面消息：

試想如果在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面消息，是不是很糟糕?通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍，所以平時就要重視SEO，通過SEO，可以更好地鞏固第一頁的搜索結(jié)果的權(quán)重，設(shè)立好這樣的保護屏障，可以有效防止負面入侵。只是很多公司都是等事情發(fā)生了再去做挽回。

6、更容易吸引點擊：

自然結(jié)果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處，相比SEM可以獲得更多的關(guān)注和點擊。按以往的經(jīng)驗來看，自然結(jié)果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。

所以根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)有條件和企業(yè)的特點來選取相對應(yīng)的方式來進行優(yōu)化，不僅能降低優(yōu)化時需要的成本更重要的是能有效提高優(yōu)化的效率。達到預(yù)期想要的結(jié)果。

優(yōu)先內(nèi)容是每一個搜索引擎優(yōu)化活動帶動增量流量和收入必須的。以SEO人員來說，我們必須繼續(xù)專注于根據(jù)用戶的意圖，幫助我們的客戶實現(xiàn)他們的目標(biāo)，構(gòu)建出高品質(zhì)的內(nèi)容。

什么是搜索引擎優(yōu)化

如果我告訴你，我知道成為一個成功的網(wǎng)站的關(guān)鍵是什么？

如果我告訴你，我想和你分享如何才能成功？

你有沒有興趣繼續(xù)閱讀下去？

所謂的SEO，或者說是搜索引擎優(yōu)化。我知道，聽起來很麻煩，對吧？如果你是新手，你很可能感覺很難理解。

在這篇文章中，我將帶你了解什么是搜索引擎優(yōu)化，SEO是如何工作的，以及為什么它對你作為數(shù)字營銷工作者如此重要。我還將向您展示一些經(jīng)過實踐的SEO技巧，您可以立即使用這些技巧來增加您的網(wǎng)站流量。

我知道有很多客戶案例。然而，對于初學(xué)者來說，它們往往太難理解了。

這篇文章是不同的。我們將帶您了解什么是搜索引擎優(yōu)化，SEO是如何工作的？如果你想了解SEO是如何工作的，你應(yīng)該從哪里開始？

所以，如果你剛剛開始進入這一行業(yè)，你不知道SEO是如何工作的，那就觀看以下教程！

什么是搜索引擎優(yōu)化（SEO）？

搜索引擎優(yōu)化或 SEO 是優(yōu)化您的網(wǎng)站以在搜索引擎中為某些關(guān)鍵字獲得更高排名的過程。

SEO原則還可以幫助您創(chuàng)建具有良好內(nèi)容的高質(zhì)量網(wǎng)站并滿足用戶意圖。

為什么搜索引擎優(yōu)化（SEO）很重要？

更高的排名，更多的流量：

如果您的搜索營銷目標(biāo)是在無需支付廣告費用的情況下獲得網(wǎng)站流量，那么 SEO 就是您的最佳選擇。

如上所述，出現(xiàn)在自然結(jié)果前 3 位的網(wǎng)站獲得了超過 60% 的流量——僅此統(tǒng)計數(shù)據(jù)就說明了搜索引擎優(yōu)化（ SEO） 的重要性。

搜索引擎流量有針對性：

打開搜索引擎搜索你想要的任何東西。排名靠前的網(wǎng)站每天都會獲得數(shù)千次來自 搜索引擎 的訪問。

根據(jù)您使用的關(guān)鍵字，他們可能會賺取數(shù)千元的收入（來自廣告或銷售他們自己的產(chǎn)品或服務(wù)），因為搜索引擎流量具有高度針對性。

與來自社交媒體網(wǎng)絡(luò)的流量不同，自然流量轉(zhuǎn)換得更好，因為用戶在向搜索引擎輸入內(nèi)容之前有明確的意圖，這不僅僅是出于好奇。

除了流量之外，SEO 還提供了許多其他優(yōu)勢，這些優(yōu)勢可以概括為以下幾點：

信任和認可：

用戶信任搜索引擎，因為他們知道他們對搜索結(jié)果中顯示的網(wǎng)站有嚴(yán)格的規(guī)定，反過來，他們信任排名靠前的網(wǎng)站。

信任不僅會產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化，還會提高認知度和品牌知名度，這使您在其他渠道的數(shù)字營銷工作更加輕松。

SEO 可以指導(dǎo)您如何創(chuàng)建更好的網(wǎng)站：

SEO 不僅與搜索引擎有關(guān)，而且主要與用戶有關(guān)。要擁有一個針對搜索引擎的完全優(yōu)化的網(wǎng)站，它必須首先針對用戶進行優(yōu)化，這就是 SEO 的全部意義所在。

搜索引擎是如何工作的？

在開始學(xué)習(xí)SEO知識之前，你需要進行的第一步是熟悉搜索引擎是如何工作的。

對許多人來說，這些他們可能已經(jīng)知道（或他們認為自己知道）的東西，但都是從基本概念開始，然后逐步發(fā)展到最復(fù)雜的理論知識的。

簡而言之，搜索引擎具有三個主要過程：

爬行-這是他們在Web上發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的方式

索引-如何在索引中添加和組織內(nèi)容

排名-對于特定的搜索查詢，他們?nèi)绾螞Q定在搜索結(jié)果中顯示哪些網(wǎng)站（以及以什么順序排名）

作為一個優(yōu)秀的SEO專家，你需要知道如何優(yōu)化網(wǎng)站的每一個階段，使搜索引擎可以理解，索引，并了解網(wǎng)站的內(nèi)容是沒有任何問題的。

簡單的SEO技術(shù)和搜索引擎優(yōu)化技巧

到現(xiàn)在為止，你已經(jīng)知道了一些關(guān)于什么是搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎是如何工作的事情。

接下來，你可以開始學(xué)習(xí)更為實用的SEO策略和SEO技巧。

在這一點上，我的客戶通常會問的比較多的問題，比如：

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在實踐中是什么樣的？

如何優(yōu)化我的網(wǎng)站內(nèi)容，以確保我在搜索引擎上的排名？

搜索引擎優(yōu)化要花錢嗎？

基本上大部分的SEO策略是100%免費的。你不必花一分錢在我這塊，因為我會在這里分享我的SEO技巧。

至于搜索引擎優(yōu)化在實踐中是什么樣的，我傾向于與我的客戶分享這三個SEO技術(shù)和SEO技巧：

1：提高內(nèi)容質(zhì)量

無論是搜索引擎優(yōu)化、社交媒體還是短視頻，都會涉及到一些內(nèi)容的使用。

內(nèi)容是您為受眾提供價值的方式。您可以使用它來加強與潛在客戶的聯(lián)系并在競爭中脫穎而出。

因此，你要做的第一件事就是檢查你的內(nèi)容。 你需要確保你的文章對你的受眾真正有用和有幫助。

2：用戶參與度

用戶參與度是提高網(wǎng)站搜索引擎排名的一個特別重要的因素。

它代表您網(wǎng)站的用戶行為。您的訪問者在尋找什么，他們停留了多長時間，他們跳過了哪些頁面，他們點擊了哪些頁面，他們立即離開了哪些頁面——所有這些指標(biāo)都應(yīng)該被考慮在內(nèi)。

基本上，您想知道訪問者如何與您的網(wǎng)站互動，然后盡一切可能改善他們的體驗。更好的用戶體驗意味著更好的用戶參與度，而這反過來又反映了更好的排名。這對于獲得大量流量但沒有轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站尤其重要。

某些因素對排名有直接影響：

打開速度

頁面瀏覽量（會話期間點擊和查看的頁面數(shù)）

跳出率（導(dǎo)航到網(wǎng)站并在僅查看一頁后離開的用戶數(shù)）

品牌提及（您的品牌在網(wǎng)上被提及的實例）

移動響應(yīng)式設(shè)計（因為如果您的網(wǎng)站沒有響應(yīng)，您的跳出率將會非常高）

技術(shù) SEO（因為它對于良好的用戶體驗至關(guān)重要）。

此外，您應(yīng)該密切關(guān)注某些參與度指標(biāo)：

點擊鏈接

訪問深度

表單提交

當(dāng)然，這些只是有助于搜索引擎排名的一些參與因素和指標(biāo)。這是一個非常復(fù)雜的 SEO 領(lǐng)域，需要特別注意，并將在以后的文章中更深入地介紹。

3：提高您的網(wǎng)站安全性

最后，你需要確保你的網(wǎng)站是安全的-無論是對你還是對你的受眾。

相信我，你最不想做的就是某天早上醒來發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站被黑了。

搜索引擎也討厭被黑的網(wǎng)站。如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站被黑客入侵，他們會對你的網(wǎng)站進行降權(quán)，并把你從索引中刪除。

一些提高您網(wǎng)站安全性的建議：

1、網(wǎng)站系統(tǒng)勤打補丁，保持網(wǎng)站平臺和軟件的最新版本。

現(xiàn)在很多網(wǎng)站用的系統(tǒng)使用了內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），比較常見的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）都有一個問題，那就是漏洞比較大眾化，因為源碼是公開的，所以很容易被研究出漏洞，需要對網(wǎng)站程序及時進行漏洞修復(fù)。

2、對服務(wù)器進行安全防護

（1）對服務(wù)器上的網(wǎng)站權(quán)限做設(shè)置，合理分配讀、寫和執(zhí)行權(quán)限，禁止文件惡意修改，后臺文件隱藏或遷移到根目錄之外。

（2）確保服務(wù)器密碼安全，避免管理員弱密碼等問題。

3、不建議使用開源程序默認的robots文件

4、進行HTTPS改造，強化網(wǎng)站安全

HTTPS主要由有兩部分組成：HTTP+ SSL / TLS，也就是在HTTP上又加了一層處理加密信息的模塊。服務(wù)端和客戶端的信息傳輸都會通過TLS進行加密，所以傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都是加密后的數(shù)據(jù)。HTTS復(fù)雜的加密機制有效的加大了網(wǎng)站的安全性，加密機制與認證機制可以減少網(wǎng)站被劫持和假冒的風(fēng)險，建議可以通過做HTTPS改造來強化網(wǎng)站安全。

5、盡可能關(guān)閉非必要端口，防止被端口入侵。關(guān)閉或限制不必要的上傳功能。

6、安裝官方權(quán)威的第三方服務(wù)器防護軟件，設(shè)置防火墻等安全措施。

7、定期檢查服務(wù)器日志，查看是否有可疑訪問，并做好相關(guān)數(shù)據(jù)備份。

總結(jié)

你需要記住的是，即使是一些簡單的SEO技術(shù)，您也可以取得令人難以置信的結(jié)果。

你不必了解搜索引擎的一切。搜索引擎技術(shù)與許多其他技術(shù)教程一樣，了解20%的SEO策略將為您帶來80%的潛在結(jié)果。你需要一些時間來了解如何為你的網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化，但我保證你會做到的。

怎么做好搜索引擎優(yōu)化

摘要：SEO是指通過對網(wǎng)站進行站內(nèi)優(yōu)化和修復(fù)(網(wǎng)站W(wǎng)eb結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和編碼等)和站外優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名以及公司產(chǎn)品的曝光度。怎么做好seo優(yōu)化？一般來說要從標(biāo)簽、代碼、內(nèi)容等方面進行操作。下面小編就來介紹一下seo優(yōu)化內(nèi)容和seo優(yōu)化步驟。seo優(yōu)化內(nèi)容

一、內(nèi)部優(yōu)化

（1）META標(biāo)簽優(yōu)化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優(yōu)化

（2）內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（Tag標(biāo)簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接

（3）網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)

（4）代碼壓縮改進：例如：網(wǎng)站主頁唯一性，網(wǎng)站內(nèi)頁鏈向主頁，301,404等改進

外部優(yōu)化

（1）外部鏈接類別：博客B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。

（2）外鏈組建：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。

（3）友鏈互換：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名。

二、鏈接優(yōu)化

（一）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1、建立網(wǎng)站地圖

只要有可能，最好給網(wǎng)站建一個完整的網(wǎng)站地圖sitemap。同時把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上，使搜索引擎能很方便的發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁信息。

2、每個網(wǎng)頁最多距離首頁三次點擊就能到達。

3、網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。

4、網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容。

5、整站的PR傳遞和流動。

6、網(wǎng)頁的互相鏈接。

（二）搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁

1、搜索引擎如何爬取。（按什么規(guī)則，怎樣爬取）

2、物理及鏈接結(jié)構(gòu)

3、URL靜態(tài)化

4、絕對路徑和相對路徑

5、內(nèi)鏈的權(quán)重分配及網(wǎng)站地圖

6、避免蜘蛛陷阱

（三）鏈接結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的第二個結(jié)構(gòu)形式：鏈接結(jié)構(gòu)也稱為邏輯結(jié)構(gòu)，也就是有網(wǎng)站內(nèi)部鏈接形成的鏈接的網(wǎng)絡(luò)圖。

比較合理的鏈接結(jié)構(gòu)通常是樹形結(jié)構(gòu)。

（四）關(guān)鍵詞選擇

1、使用百度推廣助手中關(guān)鍵詞工具進行選擇適合推廣的詞；

2、做調(diào)查來選取關(guān)鍵詞；

3、通過查看統(tǒng)計日志來選取關(guān)鍵詞；

4、長尾關(guān)鍵詞；

5、將關(guān)鍵詞進行多重排列組合；

6、盡量不要使用行業(yè)通用詞；

7、擅于利用地理位置；

8、確定關(guān)鍵詞的價值；

9、長尾詞的選擇；

10、關(guān)鍵詞的時效性；

11、分析競爭對手；

有些詞是從百度的相關(guān)搜索中過來的，而非用戶搜索的關(guān)鍵詞。

三、SEO優(yōu)化步驟

SEO技術(shù)并不是簡單的幾個建議，而是一項需要足夠耐心和細致的腦力勞動。大體上，SEO優(yōu)化主要分為8小步:

1、關(guān)鍵詞分析（也叫關(guān)鍵詞定位）

這是進行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測。

2、網(wǎng)站架構(gòu)分析

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計、實現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化。

3、網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化

SEO不止是讓網(wǎng)站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個頁面都帶來流量。

4、內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置

搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。鏈接布置則把整個網(wǎng)站有機地串聯(lián)起來，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞，實時的參考是第一點的關(guān)鍵詞布置。友情鏈接戰(zhàn)役也是這個時候展開。

5、與搜索引擎對話

向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點。

6、建立網(wǎng)站地圖SiteMap

根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓站長們的網(wǎng)站對搜索引擎更加友好化。讓搜索引擎能過SiteMap就可以訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。

最好有兩套siteMap,一套方便客戶快速查找站點信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知網(wǎng)站的更新頻率、更新時間、頁面權(quán)重（xml格式）。所建立的sitemap要和站長們網(wǎng)站的實際情況相符合。

7、高質(zhì)量的友情鏈接

建立高質(zhì)量的友情鏈接，對于seo優(yōu)化來說，可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率，都是非常關(guān)鍵性的問題。

8、網(wǎng)站流量分析

網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。流量分析工具，建議采用分析工具GoogleAnalytics分析工具和百度統(tǒng)計分析工具。

四、什么樣的操作會降低搜索引擎

1、網(wǎng)站采用搜索引擎無法識別的程序或文件，例如：flash、調(diào)用的動態(tài)代碼、圖片（可以添加alt屬性）等，缺乏文本文字的網(wǎng)站不太容易被搜索引擎所識別，從而大大降低了搜索引擎的友好度。

2、網(wǎng)站的內(nèi)容雜亂無章，主次不分，導(dǎo)致搜索引擎無法識別網(wǎng)站核心。網(wǎng)站關(guān)鍵詞的匹配度較低，重要的位置沒有合理的布局關(guān)鍵詞，例如導(dǎo)航，欄目名稱等，或者網(wǎng)站關(guān)鍵詞堆砌過于明顯，優(yōu)化過度。

3、網(wǎng)站是動態(tài)型網(wǎng)站，或者網(wǎng)站垃圾代碼太多。網(wǎng)站內(nèi)部出現(xiàn)大量的垃圾信息，或者被植入木馬攻擊6大量的抄襲轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，網(wǎng)站原創(chuàng)度較低。

五、如何促進網(wǎng)站收錄

1、提高權(quán)重，我們都知道當(dāng)網(wǎng)站的權(quán)重越高，搜索引擎就越喜歡過來抓取網(wǎng)站，像那些大型的門戶網(wǎng)站，收錄都是幾百萬幾千萬的，權(quán)重越高頁面承載量就越大，蜘蛛爬的就，網(wǎng)站有權(quán)重那么則是表示搜索引擎對網(wǎng)站有一定的認可。

2、網(wǎng)站更新和更新頻率，相信很多站長都會定期的去更新網(wǎng)站內(nèi)容，這樣搜索引擎能夠定期定時的來抓取網(wǎng)站。

3、讓搜索引擎對網(wǎng)站產(chǎn)生習(xí)慣，大大提高頁面收錄的可能性;但是內(nèi)容方面必須要是有質(zhì)量的內(nèi)容，這樣才不會讓搜索引擎厭惡。

4、質(zhì)量外鏈和友鏈，隨便百度算法的不斷更新，大量的外鏈提升權(quán)重已經(jīng)成為過去，如今對于外鏈我們需要做的是提高外鏈的質(zhì)量。

5、將每一個外鏈打造成為一個流量入口，你也可以發(fā)現(xiàn)即使沒有發(fā)外鏈網(wǎng)站的排名也會很好;友情鏈接是打造流量入口的一種方式，并且能夠從其他網(wǎng)站吸引搜索引擎過來抓取，這樣能夠網(wǎng)站收錄更快。

6、頁面深度，頁面的深度是很多站長都不怎么注意的一塊，其實這對于SEO優(yōu)化而言是非常重要的，我們一直在倡導(dǎo)使用樹形模式，并且層次盡可能不要超過三層，因為當(dāng)你頁面越深的時候，用戶能夠訪問下去的可能性就越低，搜索引擎亦是如此，而且這樣也不利于權(quán)重的聚集，所以建站的層次不要太深，二三層即可。