主要有以下幾個(gè)方面：1、 被動(dòng)性：搜索引擎會(huì)不定期地改進(jìn)算法，這就要求對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整以迎合新算法，這樣才能長(zhǎng)久享受搜索引擎帶來的好處；2、 不確定性，搜索引擎優(yōu)化人員并不是搜索引擎的開發(fā)者，與搜索引擎也沒又有什么密切的關(guān)系，所以并不能向任何人保證在指定的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)某一關(guān)鍵字的指定排名；3、 施工時(shí)間長(zhǎng)，從開始對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化到實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字的目標(biāo)排名，一般需要2-6個(gè)月。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的關(guān)鍵字，還可能更長(zhǎng)；盡管SEO有很明顯的缺點(diǎn)，但是作為主要的搜索引擎營(yíng)銷方式之一，SEO必定有著很特別的魅力，SEO除了具備搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)外，下面介紹幾種SEO的優(yōu)點(diǎn)：1、 不要承擔(dān)“無效點(diǎn)擊”風(fēng)險(xiǎn)。不管點(diǎn)擊網(wǎng)站的是潛在客戶還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們都不需要為此付出任何代價(jià)；2、 持久性，一般情況下，采用正規(guī)的優(yōu)化網(wǎng)站方法，排名效果比較穩(wěn)定。除非搜索引擎算法發(fā)生重大的改變或者強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后來居上，否則不會(huì)又太大的變化；3、成本較低，從某個(gè)角度上看，SEO是一種“免費(fèi)”的搜索引擎營(yíng)銷方式。對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來說，只要站長(zhǎng)掌握一定的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)即可。對(duì)于企業(yè)來說，成本主要來自于從事搜索引擎優(yōu)化員工的薪酬或雇傭?qū)I(yè)搜索引擎優(yōu)化公司所花的費(fèi)用。
我們第一篇更多給大家分享了seo站內(nèi)你需要做好的一些事情，但是SEO的事情是一個(gè)系統(tǒng)化的內(nèi)容，你想要僅僅把站內(nèi)做好還是不夠的，站外同樣重要，所以這篇我們就跟大家分享下如何做好站外SEO？站外SEO的要素是什么？
雖然組織對(duì)頁(yè)內(nèi)SEO有廣泛程度的控制，但對(duì)于頁(yè)外SEO來說可能會(huì)有所不同。在更大的層面上，站外SEO與網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的聲譽(yù)和受歡迎程度有關(guān)。例如，對(duì)網(wǎng)站或頁(yè)面的外部引用（通常稱為“反向鏈接”）對(duì)于最大化營(yíng)銷SEO的影響至關(guān)重要。
頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的幾個(gè)重要方面包括（1）鏈接，（2）權(quán)威，（3）地理和（4）社交。1.鏈接
組織數(shù)字內(nèi)容的外部鏈接是搜索引擎營(yíng)銷的一個(gè)非常有價(jià)值的方面。從一個(gè)網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)部鏈接也很重要，因?yàn)樗鼈冋故玖酥饕阉饕娴慕M織水平和凝聚力。但是，并非所有鏈接都是平等的。
鏈接的質(zhì)量通常比指向特定站點(diǎn)或頁(yè)面的鏈接的總數(shù)量更重要。最高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容鏈接來自在線其他地方的知名目的地。這些鏈接網(wǎng)站具有高度的權(quán)威性（下面將詳細(xì)介紹），這表明了一定程度的可信度和有用性。
雖然不如質(zhì)量重要，但網(wǎng)站或頁(yè)面的鏈接數(shù)量對(duì)于營(yíng)銷SEO也很重要。當(dāng)一個(gè)數(shù)字內(nèi)容有很多鏈接時(shí)，它可以展示價(jià)值和受歡迎程度。但這不是交換條件。增加鏈接數(shù)量并不一定會(huì)提高搜索排名，特別是如果鏈接價(jià)值不大或來自低級(jí)目的地。
最終，營(yíng)銷人員應(yīng)該記住，建立可靠的鏈接配置文件需要時(shí)間。在這個(gè)領(lǐng)域沒有捷徑可走，因?yàn)樗阉饕鎯A向于貶低垃圾鏈接，這些鏈接幾乎沒有價(jià)值。然而，來自眾多知名來源的離散鏈接可以增加特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的可信度。此外，內(nèi)部鏈接有助于組織網(wǎng)站的布局，并可以改善SEO營(yíng)銷工作。2.權(quán)威
特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性或可信度是頁(yè)外SEO的另一個(gè)重要方面。從宏觀上看，值得信賴和權(quán)威的網(wǎng)站一般會(huì)占據(jù)各大搜索引擎的首頁(yè)。為了隨著時(shí)間的推移建立權(quán)威，采用透明的SEO實(shí)踐并在網(wǎng)上建立可信的聲譽(yù)。
從營(yíng)銷SEO的角度來看，權(quán)威的重要方面包括：域權(quán)威——域權(quán)威是一個(gè)排名分?jǐn)?shù)，它試圖預(yù)測(cè)整個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名。域權(quán)限涉及對(duì)反向鏈接、頂級(jí)域和各種其他因素的分析。具有高域權(quán)限的網(wǎng)站往往在搜索結(jié)果中表現(xiàn)更好。域名年齡——域名年齡是權(quán)威的一個(gè)重要方面。已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)站往往排名高于新網(wǎng)站。但是域名年齡本身并不能提高排名。換句話說，搜索排名不會(huì)僅僅因?yàn)榫W(wǎng)站已經(jīng)存在一段時(shí)間而提高。頁(yè)面權(quán)威——頁(yè)面權(quán)威是一個(gè)排名分?jǐn)?shù)，它試圖預(yù)測(cè)一個(gè)頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果中的排名。頁(yè)面權(quán)限涉及與域權(quán)限基本相似的分析，但僅在單個(gè)頁(yè)面上進(jìn)行。具有高權(quán)限的頁(yè)面往往在搜索結(jié)果中表現(xiàn)更好。跳出率-跳出率是指在離開之前查看網(wǎng)站上一個(gè)頁(yè)面的用戶數(shù)量。無論用戶是因?yàn)樵愀獾膬?nèi)容、緩慢的加載時(shí)間還是糟糕的體驗(yàn)而跳槽，其含義是顯而易見的。跳出率高的網(wǎng)站的權(quán)威性較低，因此會(huì)失去某些SEO優(yōu)勢(shì)。3.地理
頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化的地理方面主要與位置和人口統(tǒng)計(jì)有關(guān)。鑒于移動(dòng)搜索的日益普及，地理因素在很大程度上影響了特定用戶的搜索結(jié)果排名。更準(zhǔn)確地說，特定城市或郵政編碼內(nèi)的本地搜索結(jié)果正在迅速普及。搜索引擎已經(jīng)做出了協(xié)同反應(yīng)，將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了許多類型查詢的本地結(jié)果上。
從國(guó)家的角度來看，搜索引擎傾向于為每個(gè)國(guó)家/地區(qū)提供單獨(dú)的網(wǎng)站。這允許細(xì)分網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，專門針對(duì)特定國(guó)家/地區(qū)的用戶。即使兩個(gè)國(guó)家使用相同的語言——例如美國(guó)和英國(guó)——用戶通常也希望在他們自己的國(guó)家內(nèi)獲得結(jié)果。
從國(guó)際角度來看，全球組織通常會(huì)為其運(yùn)營(yíng)所在的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)制定單獨(dú)的營(yíng)銷SEO策略，包括任何必要的翻譯。通過這種方式，國(guó)際組織可以利用有針對(duì)性的方法跨多個(gè)國(guó)家和搜索結(jié)果，吸引來自世界各地的潛在客戶。4.社交
在社交媒體上建立穩(wěn)固的形象也有助于推動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷工作。更具體地說，搜索引擎從以下角度看待用戶如何共享組織的內(nèi)容：質(zhì)量——社交分享的質(zhì)量指標(biāo)涉及用戶的情緒或意見，包括評(píng)論、回復(fù)和評(píng)分。從這個(gè)意義上說，質(zhì)量指標(biāo)試圖提取共享內(nèi)容的用戶是以積極、消極還是冷漠的方式這樣做的。數(shù)量——社交分享的數(shù)量度量更直接，簡(jiǎn)單地衡量分享的總數(shù)。雖然大量的分享無疑是一件好事，但它并不一定轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化或客戶。
為了最大限度地發(fā)揮頁(yè)外SEO的社交方面，討論又回到了內(nèi)容的重要性。通過創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并定期發(fā)布，可以擴(kuò)大社交分享的質(zhì)量和數(shù)量。組織如何提高營(yíng)銷SEO結(jié)果？
簡(jiǎn)而言之，促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷工作的最佳方式是針對(duì)頁(yè)內(nèi)和頁(yè)外SEO采用專門的策略。特別重要的是，內(nèi)容往往會(huì)上升到頂部。如果不定期制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就很難獲得人氣并建立廣泛的鏈接。歸根結(jié)底，如果沒有出色的內(nèi)容來推動(dòng)流量，最高效和優(yōu)化的頁(yè)面幾乎沒有用處。
話雖如此，尋求最大化其營(yíng)銷SEO效益的組織應(yīng)遵守以下建議：始終如一地創(chuàng)建高端內(nèi)容，以提供有價(jià)值的信息并推動(dòng)在線流量。進(jìn)行關(guān)鍵字研究以分離出適當(dāng)且競(jìng)爭(zhēng)平衡的搜索詞。優(yōu)化HTML元素以標(biāo)記、劃分和組織數(shù)字內(nèi)容。確保站點(diǎn)和頁(yè)面架構(gòu)安全、高效且可跨多個(gè)設(shè)備訪問。隨著時(shí)間的推移建立高質(zhì)量的鏈接和權(quán)威，以獲得主要搜索引擎眼中的可信度和可信度。將網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)與特定地理區(qū)域?qū)R，以本地、國(guó)家和國(guó)際為目標(biāo)。在社交媒體網(wǎng)絡(luò)中建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容共享的質(zhì)量和數(shù)量。
如前所述，搜索引擎代表了一個(gè)極其重要且不斷擴(kuò)大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)領(lǐng)域。采用上述頁(yè)內(nèi)和頁(yè)外SEO策略的組織將獲得可觀的收益。但是等等，SEO營(yíng)銷不是一直在變化嗎？
確實(shí)，主要搜索引擎會(huì)定期更新其算法。從一般的角度來看，搜索引擎不斷嘗試改進(jìn)他們的方法，為每個(gè)查詢提供最佳搜索結(jié)果。最終目標(biāo)是盡快為搜索用戶提供最佳答案。
為了向用戶提供一流的結(jié)果，主要搜索引擎還必須盡量減少試圖人為改善其結(jié)果的參與者。這一現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致搜索引擎定期更新其算法以懲罰不良行為者（“黑帽SEO”）并獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀行為者（“白帽SEO”）。
黑帽SEO參與者使用狡猾的策略來人為地提高他們的搜索引擎排名，而不參與既定的SEO策略。這些演員注重?cái)?shù)量而不是質(zhì)量，發(fā)布大量?jī)?nèi)容、關(guān)鍵字和鏈接往往沒有什么價(jià)值。即使這些方法產(chǎn)生短期結(jié)果，搜索引擎也能快速學(xué)習(xí)并堵住這些漏洞。
另一方面，白帽SEO參與者將時(shí)間和資源用于構(gòu)建可信賴和權(quán)威的數(shù)字資產(chǎn)。這些參與者采用頁(yè)內(nèi)和頁(yè)外SEO技術(shù)，創(chuàng)建高價(jià)值內(nèi)容，優(yōu)化頁(yè)面并建立高質(zhì)量的鏈接。當(dāng)組織采用白帽SEO方法時(shí)，他們不太可能在搜索引擎更新其算法時(shí)受到影響。
SEO搜索引擎優(yōu)化是什么?
SEO（SearchEngineOptimization）:漢譯為搜索引擎優(yōu)化。
通俗理解是：通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。
深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。
擴(kuò)展資料：
SEO是一種方式:利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。
SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面；為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播、頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶來說更具有吸引力。
學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化SEO，必須先了解什么是搜索引擎。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費(fèi)鏈接列表等。
搜索引擎優(yōu)化行業(yè)剛剛起步發(fā)展，競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，于是就會(huì)出現(xiàn)亂收費(fèi)的現(xiàn)象。從而導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)，把整個(gè)行業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)搞的一片混亂。
一般的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)公司都會(huì)誓言保證網(wǎng)站的排名，但是網(wǎng)絡(luò)變換無常，誰也不曉得明天會(huì)變成怎樣，砸出去的廣告費(fèi)很多時(shí)候都成了肉包子打狗。
參考資料：百度百科《搜索引擎優(yōu)化》
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