第一步:結(jié)合自身網(wǎng)站內(nèi)容尋找一些關(guān)鍵詞(最好不要找太熱門關(guān)鍵詞),在百度、Google中搜下,如果搜索結(jié)果中出現(xiàn)的全是網(wǎng)站主頁,就放棄;如果大部分都是內(nèi)頁,這個關(guān)鍵詞則可以用。
第二步:找到排名前三位的網(wǎng)站,把它們的Title、description拷貝下來,整理成適合自己的,一定要比原來的網(wǎng)頁排布更優(yōu)秀、更合理。然后,做好鏈接。
第三步:新站基本都沒外鏈,也無法控制,可以暫時放棄,但內(nèi)鏈?zhǔn)强梢钥刂频?。做?nèi)鏈最重要指標(biāo)是網(wǎng)站各個鏈接不出現(xiàn)死鏈接、相互精準(zhǔn)鏈接。這樣才搜索引擎眼里就更優(yōu)秀了。
第五步:適當(dāng)主動提交到搜索引擎入口、交換同類型的友情鏈接,優(yōu)化網(wǎng)站最好是先建站再優(yōu)化、最后在推廣,這即符合網(wǎng)站自然發(fā)展規(guī)律,同時被“K”的風(fēng)向也要低。
SEO是由英文Search?Engine?Optimization縮寫而來,?中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。
關(guān)于SEO,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下:SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名,獲得更多的展現(xiàn)量,吸引更多目標(biāo)客戶點擊訪問網(wǎng)站,從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。搜索引擎檢索原則是不斷更改的,檢索原則的更改會直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上排名的變化,所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。
在意識層面,站長對SEO可以形象理解為:?當(dāng)用戶進(jìn)入搜索引擎,就好像進(jìn)入了一個偌大的圖書館。那么在這個圖書館里面有非常多的分類,分類分成大分類(可以理解為書架)小分類(可以理解為書架上面的格子)以及具體到最小的分類(書的內(nèi)容)——長尾關(guān)鍵詞??。
在圖書館里面每天都在增加新的內(nèi)容,那么一個新的網(wǎng)站出現(xiàn)就等于一個分類里面的一本新書出現(xiàn)。那么書里面的書名以及順序就相對應(yīng)到網(wǎng)站的TITLE以及Description。可是如果“別人”(可以指搜索引擎)進(jìn)入圖書館去泡館的時候發(fā)現(xiàn)這本書,雖然是這個分類或者一個系列里的書,但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣,那么肯定會讓讀者誤會站長們是在抄襲別人的書,所以原創(chuàng)將影響到站長們的排名。那么雖然站長們的網(wǎng)站是新的,但是其實在剛開始站長們就不可能有一個好的排名了。這嚴(yán)重影響到日后的優(yōu)化。
網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助站長們提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù),如果站長們的鏈接已經(jīng)得到提升,繼續(xù)保持高質(zhì)量反向鏈接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù),站長們的左側(cè)排名會繼續(xù)保持或提高。除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)。而競價廣告如果停止了,網(wǎng)站鏈接也就會即刻消失。
超過95%的搜索引擎使用者會優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果,這其中絕大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時才會去瀏覽右側(cè)的廣告。
據(jù)調(diào)查顯示,有87%的網(wǎng)民會利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息,而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。
競價廣告的廣告展現(xiàn)位置有限,競價的結(jié)果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁,使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。
發(fā)展年表:
2000年,出現(xiàn)按點擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎廣告模式(簡稱PPC)。
2001年,部分分類目錄(中文)開始收費登錄,每個網(wǎng)站每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費用。
2002年,國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域。
2003年,出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告(GoogleAdSense)。
2004年,國內(nèi)潛伏的SEO開始浮出水面,SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處于混亂無序、違規(guī)操作、惡性競爭的狀態(tài)。大多數(shù)SEO優(yōu)化采取個人作坊式經(jīng)營,公司性運作規(guī)模小。SEO培訓(xùn)市場誕生。
2006年,隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭白熱化,企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)公司的所為和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有了新的認(rèn)識,企業(yè)開始理智對待網(wǎng)絡(luò)營銷市場,隨著百度競價的盛行,企業(yè)也認(rèn)識到了搜索引擎的重要性,同時也伴隨著誕生了很多SEO服務(wù)公司。
2007年,隨著SEO信息的普及,網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)的上升,部分公司推出了按效果付費的SEO服務(wù)項目,從網(wǎng)站建設(shè),到關(guān)鍵詞定位,到搜索引擎優(yōu)化全方位服務(wù),整體SEM網(wǎng)絡(luò)營銷方案的推出和實施。
2008年,隨著SEO服務(wù)公司的技術(shù)和理念逐漸成熟,部分公司推出了網(wǎng)站策劃服務(wù),服務(wù)以效益型網(wǎng)站建設(shè)(更加注重網(wǎng)站用戶體驗)和網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率為目的,更加注重營銷成效。
2009年,SEO進(jìn)入白熾化的發(fā)展階段,不論是個人、團(tuán)隊還是公司或者培訓(xùn)機(jī)構(gòu),都大力宣傳和使用SEO技術(shù)來運營網(wǎng)站,使網(wǎng)站的關(guān)鍵詞得到更快的排名和收錄。
2012年,SEO行業(yè)進(jìn)入調(diào)整,原來的服務(wù)模式已經(jīng)很難實現(xiàn)雙贏,很多公司縮小規(guī)模,一些公司開始尋求新的服務(wù)模式。
2012年2月15日,在百度搜索SEO相關(guān)詞匯時,“百度提示您:不要輕信SEO公司的說辭和案例,不正當(dāng)?shù)腟EO可能會給您的站點造成風(fēng)險。建議廣大站長對站點進(jìn)行SEO之前,參考閱讀百度的官方網(wǎng)站優(yōu)化指南?!贝伺e被認(rèn)為是百度打擊SEO的一個重要舉措。
2012年3月8日,搜索和SEO相關(guān)的詞匯時,“百度提示您:SEO是一項非常重要的工作,請參考百度關(guān)于SEO的建議。”此舉被認(rèn)為是百度迫于壓力做出的一種妥協(xié),有可能是為了避免類似行業(yè)壟斷行為的規(guī)避,認(rèn)可SEO的存在并變相壓制SEO發(fā)展。
2012年5月,百度推出百度站長平臺,站長平臺發(fā)布《Web2.0反垃圾詳細(xì)攻略》和《知名站點SEO注意事項》,對站點的合理優(yōu)化、遠(yuǎn)離作弊提出了一些有價值的建議。
2012年6月,百度更新反作弊策略,大面積網(wǎng)站被K,百度聲稱《針對低質(zhì)量站點的措施已經(jīng)生效》,后導(dǎo)致站長聯(lián)合發(fā)起大規(guī)模點擊百度競價事件!其中由于此事件直接受害且受害最大的便是醫(yī)療競價。
2012年10月23日,百度反作弊算法升級,打擊網(wǎng)站超鏈接形式作弊方式,和買賣鏈接行為。但由實際調(diào)查發(fā)現(xiàn),此次升級造成真正參與作弊網(wǎng)站被K的現(xiàn)象微乎其微。
2012年11月-12月,百度站長平臺推出一系列站長工具(搜索關(guān)鍵詞、百度索引量、外鏈分析、網(wǎng)站改版等),第三方站長工具受到有力沖擊。
2013年2月19日,百度推出綠蘿算法打擊各種超鏈中介。
2013年3月19日,拒絕外鏈工具beta版全面開放使用。
2013年4月25日《談外鏈判斷》一文在站長社區(qū)發(fā)布,引起SEO行業(yè)的密切關(guān)注。
2013年5月17日下午,百度網(wǎng)頁搜索反作弊團(tuán)隊在百度站長平臺發(fā)布公告稱:將于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期將重點整頓含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁面,尤其以彈出大量低質(zhì)彈窗廣告、混淆頁面主體內(nèi)容的垃圾廣告頁面為代表。
2013年7月1日,百度綠蘿算法2.0更新公告,加大過濾軟文外鏈的力度,加大對目標(biāo)站點的懲罰力度,對承載發(fā)布軟文的站點進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽土P,降低其在搜索引擎中的評價,同時,針對百度新聞源站點將其清理出新聞源。
2013年7月19日,百度網(wǎng)頁搜索反作弊團(tuán)隊發(fā)表聲明打擊大量的高價收購二級域名或目錄的信息,絕大部分被用于作弊,對于此類出售二級域名二級目錄的問題,將進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰,株連至整個站點,直接屏蔽并清理出百度新聞源。
目前的中國的SEO市場尚在發(fā)展階段,缺乏相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制,市場較為混亂。很多人為了快速提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名,往往會急功近利的采用一些可能被搜素引擎當(dāng)成作弊的手段來快速達(dá)到排名效果。這樣的做法無疑阻礙了SEO市場的健康發(fā)展。
純粹的SEO技巧、跟蹤搜索引擎算法變化的意義越來越小。
SEO本身的技術(shù)性越來越低,但它對相關(guān)從業(yè)人員的綜合能力和技術(shù)的依賴程度越來越高。從目前網(wǎng)上關(guān)于SEO的探討來看,基本都是以前的方法。SEO沒有秘籍,越樸實的原則,越實用,做到極致就是絕招。
與國內(nèi)SEO行業(yè)情況相比,國外SEO行業(yè)的話語主動權(quán)基本上掌握在白帽SEO手里。無論是搜索引擎本身,還是網(wǎng)站設(shè)計公司或者客戶,對SEO都有比較正確的認(rèn)識。白帽SEO?們也許在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊,甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上,在臺面上,大家還是都在提倡白帽?SEO?技術(shù),所以整個行業(yè)的氛圍比較健康。值得欣喜的是,目前國內(nèi)的SEO市場的環(huán)境也正在不斷改善,相信不久的將來中國的SEO市場將會進(jìn)一步發(fā)展壯大。
參考資料:
http://baike.baidu.com/view/1047.htm
搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)是指通過對網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、外部鏈接等方面的優(yōu)化,提高網(wǎng)站在搜索引擎自然排名中的排名,從而獲取更多有價值的流量和曝光度的一種網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
SEO的核心是針對搜索引擎的算法規(guī)則,對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,使得搜索引擎更容易抓取和理解網(wǎng)站內(nèi)容,從而提高網(wǎng)站的排名和曝光度。一般來說,SEO主要包括以下幾個方面:
關(guān)鍵詞研究:尋找合適的關(guān)鍵詞,包括熱門關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞,為網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供參考。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化:優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和布局,包括網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航設(shè)計、網(wǎng)頁鏈接等,使得搜索引擎更容易抓取網(wǎng)站內(nèi)容。
內(nèi)容優(yōu)化:對網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,包括標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞密度、頁面質(zhì)量等方面,以提高網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性。
外部鏈接優(yōu)化:通過建立高質(zhì)量的外部鏈接,提高網(wǎng)站的權(quán)威性和可信度,從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。
移動端優(yōu)化:優(yōu)化網(wǎng)站在移動端的顯示效果,提高網(wǎng)站在移動搜索引擎中的排名。
通過SEO的優(yōu)化,可以使得網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更好的排名和曝光度,從而提高網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率,實現(xiàn)更好的營銷效果。
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