1、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：如果你更近，有關(guān)注移動(dòng)端的SERP，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你在檢索某些關(guān)鍵詞的時(shí)候，會(huì)直接在搜索結(jié)果中給出答案。實(shí)際上，它主要是基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的調(diào)用，按照一定的文章結(jié)構(gòu)與規(guī)則，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度去給出百度手機(jī)精選摘要，直接出結(jié)果。
2、站點(diǎn)子鏈接：對(duì)于每個(gè)SEO人員，我們相信，你都可能會(huì)注冊(cè)搜索資源平臺(tái)，其中，在搜索展現(xiàn)欄目下，有一個(gè)站點(diǎn)子鏈的選項(xiàng)。具備該權(quán)限的網(wǎng)站，你可以提交優(yōu)質(zhì)鏈接給百度，它會(huì)在用戶搜索官方品牌詞的時(shí)候，在搜索結(jié)果中，快速展現(xiàn)相關(guān)URL。這是一個(gè)相對(duì)比較不錯(cuò)的網(wǎng)站SEO優(yōu)化方法，可以快速定位特定URL。
3、網(wǎng)站sitemap：隨著熊掌ID的上線，很少有SEO人員，再度關(guān)注sitemap網(wǎng)站地圖制作，而對(duì)于一些特定類的網(wǎng)站而言，比如：?jiǎn)柎鹌脚_(tái)。當(dāng)你通過(guò)熊掌ID提交數(shù)據(jù)的時(shí)候，由于內(nèi)容質(zhì)量的問(wèn)題，它可能不會(huì)馬上實(shí)現(xiàn)快速收錄的可能。而這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站地圖，就顯得格外重要。
4、低競(jìng)爭(zhēng)度詞：在做大型網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，我們經(jīng)常講一些聚合流量，其中，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是，我們需要整理大量的低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞。亦或是相對(duì)特殊的關(guān)鍵詞，比如：它在常規(guī)的關(guān)鍵詞挖掘工具檢索不到。只有在競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵詞規(guī)劃師才可以查詢。
5、舊內(nèi)容更新：對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)站，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，隨著時(shí)間的推移，都會(huì)產(chǎn)生大量的舊內(nèi)容，而這些內(nèi)容，在當(dāng)時(shí)，可能都是具有一定搜索量的關(guān)鍵詞。而隨著社會(huì)的發(fā)展，新技術(shù)的發(fā)展，與其相關(guān)關(guān)鍵詞，可能會(huì)派生出一些新的關(guān)鍵詞。在這個(gè)時(shí)候，我們就需要根據(jù)實(shí)戰(zhàn)情況，適當(dāng)?shù)母屡f內(nèi)容，或?qū)⑵鋭h除，重新撰寫，并做301跳轉(zhuǎn)。
6、查缺補(bǔ)漏：我們知道，每個(gè)行業(yè)，都會(huì)有KOL，對(duì)于一個(gè)行業(yè)垂直的KOL，它都會(huì)不斷的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但任何一個(gè)專家都會(huì)出現(xiàn)知識(shí)漏洞的情況。這個(gè)時(shí)候，你就需要善于發(fā)現(xiàn)這種知識(shí)的空缺，并撰寫相關(guān)性的內(nèi)容，嘗試向?qū)Ψ酵陡?。試圖獲得高質(zhì)量的反向鏈接。
7、頁(yè)面停留時(shí)間：所謂的頁(yè)面停留時(shí)間，我們都非常清楚，搜索引擎在判斷一個(gè)頁(yè)面是否能夠有效解決用戶搜索需求的時(shí)候，一般都會(huì)采用，頁(yè)面停留時(shí)間的SEO統(tǒng)計(jì)。為此，你可能嘗試?yán)脙?yōu)質(zhì)的圖片視覺(jué)效果或內(nèi)部鏈接推薦相關(guān)內(nèi)容，用以增加用戶的停留時(shí)間。
8、合理使用視頻：在我們談?wù)摼W(wǎng)站SEO優(yōu)化方法的時(shí)候，以往很少將視頻作為重要的話題去討論，而隨著短視頻的快速發(fā)展，大量的用戶空余時(shí)間，被視頻所消費(fèi)。因此，我們建議，如果條件允許，我們可以適當(dāng)?shù)呢S富網(wǎng)站內(nèi)容元素。
客戶案例一：后悔沒(méi)早點(diǎn)看到這
很多小伙伴都喜歡在網(wǎng)上尋找教程,這種學(xué)習(xí)的精神很值得我們鼓勵(lì),但是遺憾的是很多小伙伴看完教程后都覺(jué)的一頭霧水,即便是學(xué)會(huì)了,也覺(jué)的是白學(xué)了,為什么呢?因?yàn)槟壳熬W(wǎng)上流傳的很廣的入門的教程,到現(xiàn)在基本上已經(jīng)過(guò)時(shí)了,沒(méi)什么價(jià)值了,因?yàn)樗阉饕娴乃惴ㄊ窃诓粩嗟母碌?而網(wǎng)上流傳的教程基本上都是針對(duì)以前的算法所制定的應(yīng)對(duì)的策略,所以不要看網(wǎng)上流傳很廣的那些教程,容易被誤導(dǎo),如果你想了解關(guān)于seo的最新的入門教程,以及這方面的系統(tǒng)化的知識(shí)和思路的話,成為一名真正的高手：
你可以來(lái)這個(gè)群:開(kāi)頭是：四八一，中間是164,結(jié)尾是七二二二,
在這個(gè)群里你可以每天都能學(xué)習(xí)到關(guān)于SEO方面的知識(shí),我們會(huì)有專門的人講解,你只需要付出你的時(shí)間和用心的聽(tīng)就行,如果你不想學(xué)的話,就不要加了,我們不歡迎。
1.玩法變了SEO的三個(gè)維度
首先站在營(yíng)運(yùn)的角度看SEO。我們的主題是談SEO2.0,在以前我們做SEO,特別側(cè)重于鏈接,關(guān)鍵詞排名,但是這兩年以來(lái)做法完全不一樣了,我們面臨挑戰(zhàn)越來(lái)越大,外界各種因素越來(lái)越復(fù)雜。
現(xiàn)在把一個(gè)網(wǎng)站好的話,以下三點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注。業(yè)務(wù)目標(biāo),市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。業(yè)務(wù)目標(biāo)是我們必須關(guān)注的,一般說(shuō)做SEO會(huì)有階段的指標(biāo),除了考慮基本態(tài)勢(shì)以外,我們還需要了解市場(chǎng)的需求,因?yàn)椴煌男枨笥胁煌牟僮鞣椒?也會(huì)給我們帶來(lái)不同的機(jī)會(huì),也可以給我們產(chǎn)生一些差異化競(jìng)爭(zhēng)的方法。從三個(gè)維度考慮,我們對(duì)SEO的態(tài)勢(shì)形勢(shì)心里會(huì)比較清楚,這個(gè)基礎(chǔ)之上,我們?cè)龠M(jìn)行操作就會(huì)比較方便。
搜索營(yíng)銷的三角格局,這個(gè)比較簡(jiǎn)單,網(wǎng)站,訪問(wèn)者,搜索引擎,它們?nèi)齻€(gè)之間的關(guān)系,網(wǎng)站,訪問(wèn)者和搜索引擎,當(dāng)我們了解了搜索引擎的三角格局以后,就要了解搜索引擎它有什么樣的規(guī)則和方法。我們了解了它的規(guī)則以后,才避免犯錯(cuò)誤,特別是對(duì)于一個(gè)大型的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),首先我們要預(yù)防的是風(fēng)險(xiǎn),而不是目標(biāo),因?yàn)樗阉饕孢@個(gè)行業(yè),特別是SEO這個(gè)行業(yè),我們不可以從頭再來(lái),我們首先預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)。搜索引擎的收錄,排序和懲罰,熟悉游戲規(guī)則,合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
我們了解搜索引擎的游戲規(guī)則以后,我們接下來(lái)需要了解一下訪問(wèn)者他在搜索,檢索結(jié)果的時(shí)候有一些什么樣的行為,這個(gè)圖大家可以仔細(xì)看看,當(dāng)訪問(wèn)者通過(guò)搜索引擎檢索出結(jié)果的時(shí)候,他的注意力30%在看標(biāo)題,44%的注意力在看摘要,21%的精力在路徑,大家可以思考一下其他5%他們?cè)诳词裁?。我們研究了搜索引擎的游戲?guī)則,也研究了訪問(wèn)者的心理行為的變化,我們根據(jù)這兩者推測(cè)出一種合理的模型,為我們的網(wǎng)站,。這里有一個(gè)網(wǎng)站,用戶進(jìn)來(lái)通過(guò)這幾個(gè)步驟。
SEO導(dǎo)圖,這里有一個(gè)簡(jiǎn)單形象的圖。通過(guò)前面那張圖延伸出來(lái),訪問(wèn)者,搜索引擎,對(duì)于搜索SEO而言,我們從關(guān)鍵詞,外鏈,內(nèi)容,代碼去考慮,這四個(gè)維度。我們了解了SEO的知識(shí)體系以后還不夠,我們還需要有正確的理念來(lái)支撐,我們才能有一種比較合理的操作方式,所以正確理念是第一條,理念是心態(tài)。價(jià)值觀的直接因?yàn)槲覀兊牟僮?。這一點(diǎn)是SEO技術(shù)綱要,很多人很熟悉,我就不細(xì)說(shuō)了,很多人都知道。
1.SEO需要哪些力
SEO執(zhí)行力,大家可以看一下,我們了解游戲規(guī)則以后,了解我們的支撐體系,也了解訪問(wèn)者的心理,有了這些,我們網(wǎng)站的效益能不能出來(lái),還不一定,包括我們有很優(yōu)秀的SEO的策略,也不見(jiàn)得,必須要有比較強(qiáng)的執(zhí)行力。影響力,判斷力,驅(qū)動(dòng)力、無(wú)授權(quán)領(lǐng)導(dǎo)力。影響力是施加自己的影響,說(shuō)服他人和自己合作,我們討論合作,如果你不能影響他人,別人不能跟你合作,你再好的策略都是沒(méi)有用的。我們有了判斷力,影響力以后,接下來(lái)我們需要達(dá)成目標(biāo),這就是驅(qū)動(dòng)力。驅(qū)動(dòng)力的特征就是我們需要有結(jié)果,導(dǎo)向,不滿足于現(xiàn)狀。無(wú)授權(quán)領(lǐng)導(dǎo)力,在很多大型網(wǎng)站里面,有很多事情是沒(méi)有授權(quán)的,沒(méi)有人家授權(quán)的時(shí)候,怎么辦,我們需要作為一個(gè)成功的SEO經(jīng)理,即使沒(méi)有明確的授權(quán),我們也應(yīng)該通過(guò)影響力,判斷力,驅(qū)動(dòng)力,以及溝通能力,達(dá)成我們的目標(biāo)。
(1)接下來(lái)回到我們的日常工作,每一天我們應(yīng)該怎么辦,作為一個(gè)優(yōu)秀SEO人員,每天思考從哪些出發(fā)點(diǎn),從哪個(gè)角度。首先是思考,我們要制訂合理的計(jì)劃,有效的計(jì)劃,計(jì)劃制訂出來(lái)以后,我們需要分配任務(wù),當(dāng)然在分配任務(wù)的時(shí)候也包括資源的分配,包括一些對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制。把任務(wù)分布下去以后,接下來(lái)需要輔導(dǎo)我們的同事和團(tuán)隊(duì),一起來(lái)達(dá)成目標(biāo)。在輔導(dǎo)的過(guò)程中,我們有些階段性的目標(biāo)和文件需要簽署,目標(biāo)達(dá)成了沒(méi)有,然后確定,簽署文件。做一個(gè)SEO經(jīng)理應(yīng)該從這五個(gè)維度考慮,首先還是思考。
(2)我們制訂計(jì)劃和任務(wù)也有了,這個(gè)項(xiàng)目能不能做好,我們還需要去尋求平衡,因?yàn)橛行╋L(fēng)險(xiǎn)是不可預(yù)知的,我們需要在發(fā)起一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候,我們的SEO工作,是一個(gè)一個(gè)項(xiàng)目發(fā)起的,不像比較小的網(wǎng)站那么容易操作,所以我們發(fā)起取得一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候,首先要建立它的范圍,多長(zhǎng)時(shí)間完成,需要多少成本,花多少人力,人員配置,資金支持,包括資源購(gòu)買等等。還有達(dá)成什么樣的質(zhì)量,這些都有的時(shí)候我們還要識(shí)別風(fēng)險(xiǎn),風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別的控制,轉(zhuǎn)化。
作為一個(gè)SEO經(jīng)理,要想成功,我們需要通過(guò)五點(diǎn),左邊的三點(diǎn)是我們內(nèi)在的因素,右邊兩點(diǎn)是內(nèi)在的因素。首先通過(guò)改變我們的內(nèi)在因素來(lái)影響外在,首先是見(jiàn)識(shí),包括我們的行業(yè)知識(shí),我們的專業(yè)知識(shí),這個(gè)行業(yè)整個(gè)的變化等等,這是我們的見(jiàn)識(shí)水平需要不停的提高。第二,我們的策略,我們需要好的策略,必須基于現(xiàn)有的資源基礎(chǔ)去考慮。第三個(gè)就是xing格,在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里面有不同的人,xing格積累我們的資源,我們有了資源,機(jī)會(huì)來(lái)了我們就能夠抓住,所以作為一個(gè)SEO經(jīng)理來(lái)說(shuō),我們要好好保護(hù)這五點(diǎn)。
如果你連B2B網(wǎng)站流量重點(diǎn)都沒(méi)弄清楚就談B2B的SEO策略，只能是瞎貓抓死耗子，沒(méi)有針對(duì)性。
通過(guò)對(duì)B2B行業(yè)的接觸與數(shù)據(jù)反饋，買家會(huì)搜索這類詞：
-產(chǎn)品詞(比如：ledstreetlight)
-供應(yīng)商(比如：ledmanufacturer、ledsupplier、ledcompany)
-求購(gòu)信息(比如：Buyledstreetlight)
-展會(huì)名(比如：廣交會(huì))
買家流量作為B2B里最重要的流量，其最常搜索的產(chǎn)品詞與供應(yīng)商對(duì)應(yīng)的頁(yè)面是：
產(chǎn)品分類頁(yè)---重要，排名競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)
公司分類頁(yè)---重要，排名競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)
將產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)劃分為次要等級(jí)，并且不作為排名競(jìng)爭(zhēng)頁(yè)，主要是因?yàn)槠渥陨淼谋锥耍?/p>
1、廠家不會(huì)填寫標(biāo)題名，標(biāo)題名抓不住長(zhǎng)尾詞，而且標(biāo)題內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)很多重復(fù)的情況，作為平臺(tái)也不可能幫其編輯，頂多是引導(dǎo)。
2、同上面情況一樣，產(chǎn)品內(nèi)容的描述也是問(wèn)題百出，內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象嚴(yán)重。
3、產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)的URL相對(duì)來(lái)說(shuō)較長(zhǎng)，一個(gè)合理的網(wǎng)站架構(gòu)中，產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)的URL規(guī)劃理應(yīng)比分類頁(yè)要長(zhǎng)，區(qū)分出個(gè)主次重要之分來(lái)。
對(duì)于剛起步的B2B網(wǎng)站可以借助易推寶來(lái)協(xié)助優(yōu)化。
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