SEO優(yōu)化SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。
SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫(xiě)，其中文意思就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。臺(tái)灣和香港、澳門(mén)也稱(chēng)為搜尋銷(xiāo)售，意思都差不多。SEM更多強(qiáng)調(diào)的是綜合手段在搜索引擎上的企業(yè)傳播和促進(jìn)和銷(xiāo)售，和SEO更多傾向于一種網(wǎng)站質(zhì)量和歡迎度提高不同，SEM更強(qiáng)調(diào)結(jié)果，合理、有效穩(wěn)定的方法都是可以的。
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一、 競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前；而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費(fèi)）付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。
二、 購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶(hù)可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告；
三、 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.
四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話(huà)收費(fèi) ），比如：“TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話(huà)的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)廣告也被稱(chēng)做PPC。百度說(shuō)的P4P也就是這個(gè)意思。
目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。
北美搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模定義為北美地區(qū)廣告主在競(jìng)價(jià)排名、付費(fèi)收錄、自然排名優(yōu)化和搜索營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的投入總和，2007年北美搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)115億美元，同比2006年增長(zhǎng)22.3%.未來(lái)幾年，北美搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將趨于成熟，年均增長(zhǎng)率維持在10%到15%，到2011年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)186億美元。
艾瑞咨詢(xún)分析北美搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)認(rèn)為，北美地區(qū)已經(jīng)圍繞搜索營(yíng)銷(xiāo)建立起較為多元的業(yè)務(wù)模式和成熟的發(fā)展體系，而中國(guó)搜索營(yíng)銷(xiāo)尚處于初期快速發(fā)展階段，市場(chǎng)則剛剛起步，需要不斷提升SEO等新業(yè)務(wù)的價(jià)值，并持續(xù)提升競(jìng)價(jià)排名服務(wù)質(zhì)量。
網(wǎng)站做得好壞除了主觀的使用者體驗(yàn)外，還包含許多客觀要素，像是搜尋引擎表現(xiàn)、載入時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)元素、社群要素等關(guān)鍵。以前我們大多只能從工程師、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師口中得知片段的消息，現(xiàn)在有個(gè)實(shí)用的工具可以量化你的網(wǎng)頁(yè)成績(jī)，并協(xié)助你加以改善，那就是awoo SEO Tool的球來(lái)就打服務(wù)。
先前有提到網(wǎng)站好壞不只有主觀的使用體驗(yàn)，還包含搜尋引擎友好度、搜尋體驗(yàn)、內(nèi)容、內(nèi)容傳播等層面。過(guò)往我們很難有個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的量化標(biāo)準(zhǔn)，但透過(guò)awoo SEO Tool讓我們有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以依循，并檢視自家的網(wǎng)頁(yè)是否有缺失需要彌補(bǔ)。但若是介紹生硬的SEO跟網(wǎng)頁(yè)知識(shí)，大家應(yīng)該會(huì)覺(jué)得很無(wú)聊。這次我們先試著把Apple、Asus、HTC、Samsung、Sony、MI做為測(cè)試對(duì)象，并搭配他們的品牌做為關(guān)鍵字搜尋，看看各家的網(wǎng)頁(yè)誰(shuí)做得比較好。
球來(lái)就打分析服務(wù)：awoo/poa
awoo提供多種網(wǎng)路分析工具，其中球來(lái)就打是針對(duì)網(wǎng)站的SEO而設(shè)計(jì)，可找出網(wǎng)站在搜尋引擎、社群操作上的缺陷。
Apple：77分，前10%
從字母排列順序來(lái)測(cè)試，第一個(gè)是蘋(píng)果官網(wǎng)，先前就曾聽(tīng)聞蘋(píng)果的網(wǎng)頁(yè)SEO效果做得很好，同時(shí)也是這次所有測(cè)試網(wǎng)頁(yè)中，表現(xiàn)最好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。其中在跟SEO關(guān)聯(lián)性最高的搜尋引擎友好度中拿下85%的好成績(jī)。僅有在結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記、HTML5語(yǔ)意標(biāo)簽沒(méi)設(shè)置妥當(dāng)，其余都拿下滿(mǎn)分。至于蘋(píng)果官網(wǎng)表現(xiàn)比較差的是內(nèi)容品質(zhì)項(xiàng)目，并未設(shè)置內(nèi)容圖片文字說(shuō)明 img alt，以及Google+、FB按鈕，因而被扣了些許分?jǐn)?shù)。
蘋(píng)果官網(wǎng)的表現(xiàn)是這次所有測(cè)試網(wǎng)頁(yè)中，表現(xiàn)最好的頁(yè)面。即使是多數(shù)網(wǎng)頁(yè)容易忽略的標(biāo)簽等設(shè)置，全都設(shè)計(jì)到位。
所有網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題中，只有出現(xiàn)2個(gè)重大的網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題。
點(diǎn)選缺失項(xiàng)目后，可顯示該項(xiàng)目的簡(jiǎn)介與可改善的方式。結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記是指網(wǎng)頁(yè)的階層關(guān)系，可讓搜尋引擎快速理解，有助于SEO表現(xiàn)。
蘋(píng)果沒(méi)有設(shè)置img alt，這使得它在圖片搜尋的表現(xiàn)上可能會(huì)有所損失。
Asus：55分，后25%
第二個(gè)測(cè)試的是華碩官網(wǎng)，華碩官網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、SEO表現(xiàn)上算是這次測(cè)試的后段班。取得分?jǐn)?shù)較高的是使用者體驗(yàn)的部分拿下73%，表現(xiàn)較差的則是內(nèi)容傳播力的部分。從待解決問(wèn)題來(lái)看，分?jǐn)?shù)較低有幾個(gè)關(guān)鍵像是內(nèi)部連結(jié)過(guò)多，總數(shù)高達(dá)229個(gè)。并無(wú)設(shè)置結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記、無(wú)設(shè)置大標(biāo)題h1等，尤其在內(nèi)容傳播的部分，沒(méi)有設(shè)置任何FB OG，這會(huì)將低Facebook文章散播的效益，對(duì)于以Facebook為行銷(xiāo)主力的臺(tái)灣而言，會(huì)是個(gè)致命傷。
華碩官網(wǎng)表現(xiàn)總分只有55分，在內(nèi)容傳播力方面的表現(xiàn)較差，是總分較低的關(guān)鍵。
網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題中有6項(xiàng)重大缺失，以及多項(xiàng)中等與低等的問(wèn)題有待改進(jìn)。
華碩沒(méi)有正確設(shè)置FB OG，這可能造成貼文上Facebook時(shí)，縮圖、標(biāo)題、導(dǎo)言與你想要呈現(xiàn)的結(jié)果有所偏差。
這次評(píng)測(cè)的多數(shù)網(wǎng)站都未設(shè)置結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記，此外，對(duì)內(nèi)連結(jié)過(guò)多或過(guò)少都不好，建議少于200個(gè)較佳。
HTC：64分，后50%
HTC的網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)大致上就是一般網(wǎng)頁(yè)水準(zhǔn)，各評(píng)分項(xiàng)目的評(píng)分約莫都在60%左右，其中最高分是使用者體驗(yàn)的部分，最低則是內(nèi)容品質(zhì)的選項(xiàng)。其中HTC在首頁(yè)未設(shè)置h1等標(biāo)題層級(jí)，這會(huì)降低SEO的效果，可能會(huì)導(dǎo)致搜尋引擎爬蟲(chóng)在閱讀文章時(shí)的障礙，無(wú)法區(qū)分文字的重要性，進(jìn)而降低該網(wǎng)頁(yè)的搜尋排序。比較值得注意的是，許多網(wǎng)站都有設(shè)置FB OG，但往往容易設(shè)置不全導(dǎo)致無(wú)法讓Facebook完全了解你網(wǎng)頁(yè)元素的意義。
HTC表現(xiàn)則是中段班，表現(xiàn)相當(dāng)平均。
分析出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題中，有5個(gè)屬于高度問(wèn)題。
現(xiàn)在不少網(wǎng)頁(yè)都會(huì)投入新技術(shù)或是大量圖片，造成的問(wèn)題就是開(kāi)啟速度變慢。
是讓搜尋引擎機(jī)器人得知文章結(jié)構(gòu)與內(nèi)容的方式之一，設(shè)置完善的標(biāo)題標(biāo)簽，有助于SEO表現(xiàn)。
Samsung：68分，前50%
三星在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，在網(wǎng)站中可排名前50%。平均分?jǐn)?shù)也都很高，僅有在內(nèi)容品質(zhì)方面表現(xiàn)較差，僅拿下52%。比較特別的是Samsung在該頁(yè)面中有設(shè)定h1主標(biāo)題卻沒(méi)設(shè)定h2次標(biāo)題，另外，HTML5語(yǔ)意標(biāo)簽部分則缺少部分設(shè)定，像是aside、article、address，但這可能是跟網(wǎng)頁(yè)版型有關(guān)。最后，網(wǎng)站速度也是使用者體驗(yàn)的一部分，載入快慢影響到閱讀的體驗(yàn)，三星官網(wǎng)載入約6.4秒，以awoo SEO Tool給予的建議是太慢了。
三星官網(wǎng)的綜合表現(xiàn)是這次測(cè)試的前段班，除了內(nèi)容品質(zhì)項(xiàng)目外，其余都有水準(zhǔn)之上的表現(xiàn)。
較重大的問(wèn)題有出現(xiàn)4個(gè)，大多是一般網(wǎng)站常發(fā)生的問(wèn)題。
原始碼太大會(huì)拖累網(wǎng)站速度，此時(shí)就要透過(guò)外嵌的方式減少HTML文本的大小。
HTML5標(biāo)簽是很重要的SEO關(guān)鍵，有助于機(jī)器人了解你的網(wǎng)站架構(gòu)。
Sony：62分，后50%
Sony官網(wǎng)是滿(mǎn)特殊的案例，它的表現(xiàn)高低落差很大，在搜尋體驗(yàn)、使用者體驗(yàn)表現(xiàn)都十分出色，但內(nèi)容品質(zhì)等方面就相對(duì)薄弱。此外，對(duì)于搜尋引擎的爬蟲(chóng)來(lái)說(shuō)，是否提供sitemap十分重要，Sony沒(méi)有提供sitemap很可能會(huì)降低網(wǎng)頁(yè)被收錄的時(shí)間，降低用戶(hù)搜尋的排序等表現(xiàn)。Sony官網(wǎng)沒(méi)有設(shè)定HTML5標(biāo)簽，透過(guò)HTML5標(biāo)簽?zāi)苤苯痈嬖V搜尋引擎頁(yè)面內(nèi)容結(jié)構(gòu)，若沒(méi)設(shè)定對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)是個(gè)致命的缺點(diǎn)。
Sony官網(wǎng)表現(xiàn)在中段班，比較特別的是，該網(wǎng)頁(yè)的Sony關(guān)鍵字排名并非列在搜尋的第一位，可能是因Sony有眾多產(chǎn)品官網(wǎng)的緣故。
4個(gè)比較重要的問(wèn)題，但中度問(wèn)題數(shù)量不少，其中有關(guān)sitemap設(shè)置的問(wèn)題也需要優(yōu)先處理。
sitemap是給搜尋引擎機(jī)器人了解的地圖，有了地圖它才能更有效率地爬文與收錄網(wǎng)頁(yè)。
HTML5標(biāo)簽則是讓搜尋引擎了解你的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，也有助于網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)。
MI：58分，后25%
小米表現(xiàn)則是這次的后段班，在搜尋體驗(yàn)與內(nèi)容傳播力上比較薄弱。
有4個(gè)重要問(wèn)題需要解決，另外中度問(wèn)題也有不少。
網(wǎng)頁(yè)描述常常被部落客忽略，這其實(shí)是人們會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵之一。
即便是很少用到的404頁(yè)面也有列在評(píng)測(cè)中，好的404頁(yè)面可以再帶你回正確的網(wǎng)頁(yè)，而不是放你離開(kāi)。
從6家手機(jī)廠商的官網(wǎng)首頁(yè)橫向分析，可以看到最容易忽略的是HTML5的標(biāo)簽，不少網(wǎng)頁(yè)都設(shè)定不全甚至沒(méi)有設(shè)定，這對(duì)SEO而言是個(gè)致命的弱點(diǎn)。另外在社群方面，F(xiàn)B OG設(shè)置與否也是關(guān)鍵，但往往是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)容易忽略的細(xì)節(jié)。
此外，依照測(cè)試的結(jié)果，多數(shù)網(wǎng)站都還是需要6秒以上的存取時(shí)間，對(duì)于速度更慢的手機(jī)可能需要更長(zhǎng)的存取時(shí)間，這會(huì)降低使用者對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的印象。通?？梢酝高^(guò)精簡(jiǎn)架構(gòu)、外連、壓縮圖片等手段，讓存取速度變快。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，搜尋引擎、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)一直在改變，永遠(yuǎn)不會(huì)有完美的一天，因此時(shí)時(shí)刻刻檢視自己的網(wǎng)站有其必要性。不論是在SEO、社群推廣，甚至是使用者體驗(yàn)上，透過(guò)工具輔助可以讓你事半功倍。過(guò)往艱深的SEO知識(shí)，在透過(guò)awoo SEO Tool的球來(lái)就打分析后，即便是僅具基本知識(shí)的菜鳥(niǎo)部落客，也能學(xué)會(huì)修正錯(cuò)誤讓自己的網(wǎng)站更好。
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搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展歷史
搜索引擎優(yōu)化（SEO）不是突然出現(xiàn)的一個(gè)技術(shù)，而是和搜索引擎同步發(fā)展起來(lái)的，兩者的關(guān)系雖然不能說(shuō)是“矛和盾”的關(guān)系，但是可以肯定的是，因?yàn)橛蠸EO才使得搜索引擎技術(shù)能夠變得更完善。
1993年8月，Lycos推出了基于搜索機(jī)器人的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)技術(shù)，并支持搜索結(jié)果相關(guān)性排序額，它還第一次讓搜索引擎能夠使用網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)摘要。
1995年底，Alta Vista推出，由于它具備大量的新的搜索功能，深受大眾好評(píng)，Alta Vista是第一個(gè)支持自然語(yǔ)言搜索，具備了基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容分析、智能處理的能力，第一個(gè)實(shí)現(xiàn)高級(jí)搜索語(yǔ)法的搜索引擎（如AND，OR，NOR等），同時(shí)還能搜索新聞群組中的內(nèi)容，還能搜索圖片。
這一階段也是yahoo發(fā)展的初期階段，大多數(shù)人在這個(gè)時(shí)候?qū)λ阉鞑⒉皇煜?，也不太知道有搜索引擎這回事，但是對(duì)于yahoo，大多數(shù)人則有所了解，尋找網(wǎng)站就上Yahoo。所以，將你的網(wǎng)站送到Y(jié)ahoo是很必要的，在此階段，只要你的網(wǎng)站基本有個(gè)模樣，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小時(shí)內(nèi)就能出現(xiàn)在Yahoo目錄上。Yahoo對(duì)所有的網(wǎng)站進(jìn)行人工歸類(lèi)，一般是按照字母順序排列網(wǎng)站，自然開(kāi)頭為“A”的網(wǎng)站排到開(kāi)頭為“B”的前面，而有兩個(gè)A的網(wǎng)站，排在有A和B的網(wǎng)站前面，比如，American Airlines的網(wǎng)站不僅排在Bank of America的前面，而且也排在American Basketball Association前面。所以，大批網(wǎng)站就以追求A字來(lái)命名。這是搜索引擎優(yōu)化的雛形。這個(gè)邏輯和黃頁(yè)電話(huà)號(hào)碼的排名邏輯一樣。
在這一階段，Yahoo的欄目編輯們也在網(wǎng)上積極搜索新的網(wǎng)站，豐富他們的數(shù)據(jù)庫(kù)，而他們的搜索都是人工的，最典型的方法就是從一個(gè)網(wǎng)站的鏈接去訪問(wèn)另外一個(gè)網(wǎng)站。遇到一個(gè)好的網(wǎng)站，他們就給站主發(fā)電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費(fèi)的。
這些Yahoo編輯訪問(wèn)網(wǎng)站的行為和我們今天看到的搜索引擎蜘蛛和機(jī)器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個(gè)Yahoo編輯這么關(guān)心你的網(wǎng)站，比你還著急登錄你的網(wǎng)站，而且一文不收，這個(gè)在今天是無(wú)法想象的。你的網(wǎng)站登錄后，你還可以隨時(shí)更改登錄的信息，一般72小時(shí)就得到了更新。
值得一提的是，雖然在這個(gè)時(shí)期中文網(wǎng)站很少，而且大多數(shù)是美國(guó)的中文網(wǎng)和在臺(tái)灣的網(wǎng)站，但是Yahoo顯然注意到中文網(wǎng)站的未來(lái)，而且迅速有個(gè)中文譯名“雅虎”，而這個(gè)不僅僅是因?yàn)樗膭?chuàng)始人是楊致遠(yuǎn)。
這一階段也是SEO的雛形時(shí)期。網(wǎng)上網(wǎng)下出現(xiàn)了一些論文，討論文字對(duì)應(yīng)、數(shù)據(jù)挖掘和對(duì)搜索引擎程序員的訪談。人們初步有了讓網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容符合搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)原理的模糊意識(shí)。同樣，將網(wǎng)站收錄到搜索引擎也是很容易的，你的網(wǎng)頁(yè)只要關(guān)鍵詞的使用達(dá)到一定密度就輕而易舉地排列在搜索引擎上了。
值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點(diǎn)你提交網(wǎng)站，下午就被收錄，第二天就能出現(xiàn)在搜索之中。正是因?yàn)檫@么快的更新和這么容易的提交收錄，大量的站主開(kāi)始變著法子頻繁登錄不同的網(wǎng)址，英文出現(xiàn)Spam這個(gè)詞來(lái)形容站主不負(fù)責(zé)地制造泛濫的垃圾，很快使這些搜索引擎吃不消。
所以，SEO從一開(kāi)始就是黑白兩道開(kāi)始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能夠悟出的搜索引擎原理來(lái)合理地調(diào)整自己的網(wǎng)站，使搜索引擎能收錄并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類(lèi)優(yōu)化者仿佛是黑客，尋找搜索引擎的弱點(diǎn)，力圖將混淆的信息強(qiáng)塞給搜索引擎，從而為真實(shí)的網(wǎng)站提高曝光機(jī)會(huì)。
這個(gè)時(shí)期，因?yàn)閺?qiáng)大的利潤(rùn)誘惑，成人網(wǎng)站可以說(shuō)是帶頭去“黑”搜索引擎。所以SEO和搜索引擎從一開(kāi)始就是愛(ài)和恨的關(guān)系，這個(gè)時(shí)期，收費(fèi)的網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)也開(kāi)始在美國(guó)出現(xiàn)。
在中文搜索引擎領(lǐng)域，中國(guó)的起步其實(shí)并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類(lèi)似Yahoo的管理信息分類(lèi)導(dǎo)航的網(wǎng)站，曾一度有“出門(mén)找地圖，上網(wǎng)找搜狐”的美譽(yù)。
這個(gè)時(shí)候，沒(méi)有人注意在斯坦福大學(xué)的一個(gè)宿舍里，兩個(gè)聰明的學(xué)生正在慢慢孕育一個(gè)令世界矚目的新型搜索引擎。他們發(fā)明了一個(gè)新的叫PageRank的理論，來(lái)重新塑造搜索引擎。這個(gè)新型搜索引擎就是現(xiàn)在的Google。
這一階段，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)始有一些關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的文章發(fā)表。這些文章開(kāi)始關(guān)注到鏈接流行度（Link Popularity）、名錄網(wǎng)站鏈接（Directory Listing）的意義。這段時(shí)間，搜索引擎也知道了需要限制人們的網(wǎng)站提交來(lái)防止垃圾網(wǎng)站的泛濫，于是開(kāi)始組織反擊。
Alta Vista開(kāi)始大規(guī)模剔除含有“我們來(lái)優(yōu)化”或者“我們來(lái)推廣”這類(lèi)文字的網(wǎng)頁(yè)。SEO的實(shí)踐者開(kāi)始意識(shí)到，要破解搜索引擎的原理越來(lái)越難。在1999年將一個(gè)網(wǎng)站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開(kāi)始更多關(guān)注鏈接流行度的意義。
Google也在1998年收到了第一張十萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司，域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個(gè)新的搜索引擎衡量網(wǎng)站的重要性首次將鏈接流行度作為排名的標(biāo)準(zhǔn)之一。
1999年5月，英國(guó)的FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎。它的網(wǎng)頁(yè)搜索可利用ODP自動(dòng)分類(lèi)，支持Flash和PDF文件搜索，支持多語(yǔ)言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3和FTP搜索，擁有極其強(qiáng)大的高級(jí)搜索功能。這么強(qiáng)大的功能使它成為最流行的搜索引擎之一。
這一階段的初期，搜索引擎也開(kāi)始了多元化的進(jìn)程，開(kāi)始設(shè)立多語(yǔ)種的網(wǎng)站，比如AltaVista就率先開(kāi)始了拉丁語(yǔ)的版本。臺(tái)灣中正大學(xué)吳升教授所領(lǐng)導(dǎo)的GAIS實(shí)驗(yàn)室于1998年1月創(chuàng)立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早開(kāi)發(fā)的中文智能搜索引擎，號(hào)稱(chēng)能抓取全球最多的網(wǎng)頁(yè)并開(kāi)始進(jìn)入英文搜索引擎。
1999年Google獲得了兩千五百萬(wàn)的資金，開(kāi)始全力發(fā)展，并且已經(jīng)在每天處理50萬(wàn)次搜索，這個(gè)投資也使Google再次搬家到舊金山——硅谷地區(qū)叫Palo Alto的城市。Google也開(kāi)始結(jié)識(shí)合作伙伴，從AOL到Netscape不久，Google再次搬家到的全球總部依然是舊金山——硅谷叫Mountain View的城市。這時(shí)候的搜索引擎開(kāi)始設(shè)法控制市場(chǎng)，廣告廣泛地出現(xiàn)在搜索引擎上。這引起了許多搜索者的反感，因?yàn)榇蠹疫€是在用56KB modem上網(wǎng)，大量的廣告使網(wǎng)站頁(yè)面出現(xiàn)的太慢。
Google發(fā)現(xiàn)了這個(gè)影響搜索步伐的致命的問(wèn)題。簡(jiǎn)潔的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)使眾人耳目一新，飛快地搜索速度更使得各個(gè)站主奔走相告，每個(gè)站主論壇都充滿(mǎn)了對(duì)Google的極好評(píng)價(jià)，雜志的采訪也是接連不斷地對(duì)Google進(jìn)行推薦，Google的全面演出就正式登臺(tái)了。
從2000年開(kāi)始，登錄一個(gè)網(wǎng)站到搜索引擎花的時(shí)間是越來(lái)越長(zhǎng)。搜索引擎熱衷于收費(fèi)服務(wù)，從一個(gè)新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢(qián)。與此同時(shí)，搜索者希望有一個(gè)搜索引擎能真正地給他們帶來(lái)有用的信息。Google沒(méi)有辜負(fù)人民的期望，它的精確搜索開(kāi)始鞏固它在搜索引擎中的地位。
首先出局的是InfoSeek,這個(gè)InfoSeek在1998被迪士尼公司買(mǎi)下，變成Go. com。從那以后，InfoSeek被拋棄，而Go. com也使用Yahoo搜索來(lái)代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開(kāi)了這個(gè)搜索引擎而駛向北京，他力圖要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)“中國(guó)人自己”的搜索引擎，并且受一句中國(guó)古詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發(fā)，將中國(guó)人的搜索引擎起名叫“百度”。這個(gè)工程師就是百度的創(chuàng)始人之一—李彥宏。
李彥宏自己就是新一代的搜索技術(shù)專(zhuān)家，他早在1996年就解決了如何將基于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的排序與基于相關(guān)性排序完美結(jié)合的問(wèn)題，并獲得美國(guó)專(zhuān)利。百度公司結(jié)合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最優(yōu)秀的軟件人才，開(kāi)發(fā)了大型商業(yè)化的中文搜索引擎，中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上，同時(shí)，百度搜索巧妙地解決了數(shù)據(jù)更新的瓶頸，整個(gè)中文網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)可以最快每天更新一次。
2000年也是Flash動(dòng)畫(huà)、JavaScript特技Rollover和動(dòng)態(tài)圖片的流行之年。這些動(dòng)態(tài)的形式讓人喜愛(ài)，但是很少有人知道，搜索引擎不能認(rèn)識(shí)這些，搜索引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創(chuàng)意，因?yàn)樗鼈円恢笔窃谀M人的閱讀方式，但是卻無(wú)法模擬人的感知，直到今天，搜索引擎也沒(méi)有解決這個(gè)問(wèn)題。
從這一年開(kāi)始，實(shí)際上，向搜索引擎呈交新的網(wǎng)站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁(yè)面上填寫(xiě)“ADD URL”，搜索引擎已經(jīng)能從一個(gè)存在的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的鏈接來(lái)訪問(wèn)并收錄。在這個(gè)時(shí)候，SEO實(shí)踐者也開(kāi)始知道，如果網(wǎng)站能被目錄導(dǎo)航站（Directory），特別是開(kāi)放目錄ODP（Open Directory Project）收錄，將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ（www. dmoz. org），由尼克·斯冠塔河鮑勃·圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創(chuàng)辦，它是一個(gè)人工來(lái)收錄網(wǎng)站進(jìn)行分類(lèi)的目錄網(wǎng)站。在這點(diǎn)上，它的組成和Yahoo是一樣的。
不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來(lái)維護(hù)的，而Yahoo是由專(zhuān)業(yè)編輯來(lái)維護(hù)的。關(guān)于DMOZ，搜索引擎青睞DMOZ，是因?yàn)榻?jīng)過(guò)人工分析的網(wǎng)站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機(jī)器人來(lái)獲取的網(wǎng)站信息可靠。
2001年的收費(fèi)登錄大為紅火。搜索引擎市場(chǎng)經(jīng)歷大清洗，人們開(kāi)始拋棄搜索引擎Hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來(lái)重新回到縮小版的搜索引擎，但是這個(gè)垂死掙扎非常痛苦地失敗了，并在2003年被Yahoo收購(gòu)。Inktomi也失去了好幾個(gè)應(yīng)用伙伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購(gòu)，而且成為了今天Yahoo搜索的主要核心技術(shù)。
其實(shí)在2001年，敏感的站主和SEO實(shí)踐者感覺(jué)到了一個(gè)從未有過(guò)的現(xiàn)象。有些人對(duì)網(wǎng)站在Google上的排名一夜之間消失，而有的網(wǎng)站則名列首位。這個(gè)現(xiàn)象幾乎是每月一次。后來(lái)，人們知道，這就是Google定期地更新它的索引（Index）的距離活動(dòng)，給人的感覺(jué)就像跳舞一樣，因此被SEO實(shí)踐者稱(chēng)為Google Dance。
正是因?yàn)橛蠫oogle Dance，每個(gè)SEO實(shí)踐者都在Google更新的那個(gè)晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實(shí)現(xiàn)。每次更新有贏家和輸家，網(wǎng)上SEO論壇總有成千上萬(wàn)的討論，期望知道下次更新能有什么可以預(yù)料的，或者猜測(cè)更新的具體日期。
搜索引擎在這個(gè)階段中遇到更嚴(yán)重的泛濫問(wèn)題。SEO實(shí)踐者大量采用門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)（Doorway Page）、重復(fù)網(wǎng)站（Duplicate Website）、偽裝網(wǎng)頁(yè)（Cloaked Page）、隱藏鏈接（Hidden Links）等來(lái)試圖欺騙Google。另外，DMOZ被Google作為一個(gè)重要的收錄新網(wǎng)站的渠道，DMOZ也被注入許多垃圾網(wǎng)站。
2002年是大量SEO被濫用的一年。但是，搜索引擎從這些與SEO非法實(shí)踐的斗爭(zhēng)中不斷豐富自己的辨別技術(shù)，對(duì)抓住的網(wǎng)站拒絕收錄，已經(jīng)收錄的則給予剔除。但是這個(gè)封鎖也冤枉了不少誠(chéng)實(shí)的SEO網(wǎng)站。
在中國(guó)，百度于2001年9月開(kāi)始提供公共搜索服務(wù)，并成功地使搜狐和新浪開(kāi)始使用它的搜索技術(shù)。同時(shí)，它還提供新聞搜索服務(wù)，迅速擴(kuò)大用戶(hù)群。
2003年，越來(lái)越多的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)Flash的應(yīng)用有了謹(jǐn)慎的態(tài)度。這一年也是搜索引擎繼續(xù)反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實(shí)踐者明白黑帽技術(shù)（black-hat）已經(jīng)行不通，而是要扎扎實(shí)實(shí)地真正提高網(wǎng)站的素質(zhì)。
Google在2003年更是擠掉了AltaVista和Inktomi，成為獨(dú)大。Google誕生于一個(gè)搜索引擎紛雜的時(shí)代，在那個(gè)時(shí)代，像Alta Vista等搜索引擎對(duì)自己的市場(chǎng)份額太具信心而懶得變化。Google由各個(gè)站主和SEO實(shí)踐者宣揚(yáng)，從而一舉后來(lái)居上。Google開(kāi)始反擊垃圾泛濫，矛頭直接對(duì)向曾經(jīng)支持它的這些站主和SEO實(shí)踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。
2003年的Google的“佛羅里達(dá)更新”（Florida Update）真是讓全世界的站主領(lǐng)教了Google的厲害。倘若強(qiáng)烈颶風(fēng)一般，F(xiàn)lorida Update一夜之間讓千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站從搜索中消失或者從前十名刮到100頁(yè)以后。這個(gè)發(fā)生在11月16日的更新，尤其對(duì)寄希望在即將來(lái)臨的圣誕節(jié)狠賺一筆的電子商務(wù)網(wǎng)站損失慘重。Google的這個(gè)更新是反擊垃圾網(wǎng)站和不法SEO行為的一次重要戰(zhàn)役。
然而，由于使用的過(guò)濾器（filter）不完美，沖擊了很多無(wú)辜網(wǎng)站。之所以叫“佛羅里達(dá)更新”，是因?yàn)檫@個(gè)更新由Google在佛羅里達(dá)的數(shù)據(jù)中心開(kāi)始的。
之后，2004年1月叫做“Austin Update”的余波同樣也對(duì)相當(dāng)多的網(wǎng)站造成沖擊。霎時(shí)間，所以SEO實(shí)踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專(zhuān)家，大家不能不依靠Google廣告來(lái)維持這段節(jié)日期間的銷(xiāo)售。
關(guān)于這兩個(gè)歷史性的Google更新，給了許多SEO實(shí)踐者相當(dāng)大的教訓(xùn)。規(guī)規(guī)矩矩地從改善網(wǎng)站本身的素質(zhì)而不是投機(jī)取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩(wěn)定的成為營(yíng)銷(xiāo)策略中的重要手段，而SEO也成為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）的一部分。
Yahoo在這個(gè)時(shí)候決定與Google正式分道揚(yáng)鑣。長(zhǎng)久以來(lái)，為了彌補(bǔ)自己靠人工收錄網(wǎng)站的不足，Yahoo一直采用Google的技術(shù)來(lái)提供網(wǎng)絡(luò)搜索。Yahoo顯示陸續(xù)購(gòu)入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺(jué)察到Y(jié)ahoo的心情——它是否間接養(yǎng)大了Google？它的手上還有20%Google的股份！終于，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開(kāi)發(fā)搜索引擎的道路。
同年，2004年9月12日，Google推出簡(jiǎn)體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。
進(jìn)入2005年，最大的變化是Google Update不再是定期的活動(dòng)，而是逐漸地成為每天的遞進(jìn)更新。劇烈的變化不再看見(jiàn)。SEO實(shí)踐者能夠很快看到自己的努力是否出現(xiàn)了效果。遵循搜索引擎的紀(jì)律，以合理的方法來(lái)調(diào)整、提高網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，成為唯一能夠保證網(wǎng)站穩(wěn)定的方法。更重要的是，遵循這些規(guī)范操作而優(yōu)化的網(wǎng)站，不僅在Google上排名良好，還會(huì)在Yahoo和MSN上也具有不錯(cuò)的結(jié)果。中文網(wǎng)站，如果扎實(shí)地做好網(wǎng)站的素質(zhì)，也會(huì)在百度的排名上獲益。
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